A estratégia de lançamento do filme da Fase 4 da Marvel Studios é uma bagunça

A desorganização do Universo Cinematográfico Marvel MCU Fase 4 estratégia de lançamento do filme já gerou alguma controvérsia. Seus dois primeiros filmes, Viúva Negra e Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis , cada um trouxe à tona graves conflitos nos métodos de distribuição da empresa controladora da Marvel, Walt Disney Co., entre os cinemas e seu serviço de streaming Disney +. Viúva Negra O lançamento simultâneo de nos cinemas e no Disney+ levou a uma queda significativa na receita de bilheteria e um processo da própria Viúva Negra, Scarlett Johansson , enquanto Shang-Chi A próxima estreia exclusiva nos cinemas corre o risco de uma baixa participação devido ao aumento nacional de casos e hospitalizações de COVID-19.

Para comparação, a Warner Bros. ganhou as manchetes no final de 2020, quando anunciou que toda a sua lista de filmes de 2021 seria lançada nos cinemas e na HBO Max simultaneamente. Além de Christopher Nolan e Duna críticas francas do diretor Denis Villeneuve à estratégia e um possível processo judicial com a Legendary Pictures, o estúdio conseguiu evitar conflitos com cineastas e atores, embora filmes como Space Jam: um novo legado e O Esquadrão Suicida lutou para manter o sucesso nas bilheterias. No entanto, a estratégia de lançamento da Marvel e da Disney resultou potencialmente em algo ainda pior.

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A ação de Johansson movida contra a Disney alegando quebra contratual causada por Viúva Negra o lançamento de streaming de dia e data da Marvel já tinha a Marvel em apuros. Em seguida, surgiram comentários sobre Shang-Chi O novo formato de lançamento do CEO da Disney, Bob Chapek, foi mal interpretado, deixando a Marvel em um pântano que não mostra sinais de correção. A bagunça atual do estúdio decorre de uma série de erros no nível executivo e pode prejudicar seu sucesso a longo prazo. Se a Marvel continuar oscilando entre as estratégias de lançamento, corre o risco de alienar tanto seu talento quanto sua base de fãs.

Processo de Viúva Negra de Scarlett Johansson explicado

A programação de filmes da Fase 4 começou em 9 de julho com o lançamento simultâneo de Viúva Negra nos cinemas e no Disney+ Premier Access por uma taxa adicional de US$ 30. O filme geralmente recebeu críticas positivas de fãs e críticos e estabeleceu um novo recorde de bilheteria no fim de semana de estreia da era da pandemia, com seus US $ 80 milhões em ganhos no primeiro fim de semana.

No entanto, a controvérsia logo se seguiu em 29 de julho, quando Johansson processou a Disney por uma suposta quebra de contrato relacionada a Viúva Negra lançamento de streaming. A atriz Natasha Romanoff alegou que a Disney violou um acordo existente que garantiu um lançamento teatral exclusivo para seu primeiro filme solo do MCU - que a Disney supostamente falhou em reestruturar quando o lançamento duplo do filme foi confirmado. Como resultado de Viúva Negra Na estreia híbrida de Johansson, Johansson perdeu os ganhos do filme no Disney+, já que seu salário foi amplamente estruturado com base na receita de bilheteria, de acordo com o processo. Horas depois da notícia, a Disney revidou, negando o mérito do processo e acusando Johansson de 'desrespeito insensível pelos efeitos globais horríveis e prolongados da pandemia de COVID-19.'

Em 21 de agosto, a Disney complicou ainda mais o assunto, pois a corporação entrou com um pedido de transferência do caso para arbitragem, que resolveria a disputa fora do tribunal. A equipe jurídica de Johansson reagiu imediatamente, rotulando a resposta da Disney como 'ataque misógino' contra o ator. O advogado de Johansson, John Berlinski, criticou a Disney por usar Viúva Negra para aumentar as assinaturas de seu serviço de streaming. Muitos saíram em apoio a Johansson, incluindo o presidente da Marvel Studios, Kevin Feige, que supostamente estava ' irritado e envergonhado '' sobre a maneira como a Disney lidou com a situação. O conflito entre uma das estrelas mais importantes da Marvel e a Disney está longe de ser resolvido, já que o debate sobre cinemas versus serviços de streaming se intensifica.

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Comentários controversos de Shang-Chi da Disney

Com Shang-Chi Com o lançamento de 3 de setembro nos EUA, a seguir na Fase 4 do MCU, o filme atraiu sua própria controvérsia, graças ao novo CEO da Disney, Bob Chapek, que descreveu Shang-Chi estratégia de lançamento de como 'uma experiência interessante para nós.' Os comentários de Chapek referem-se a Shang-Chi lançamento exclusivo nos cinemas por uma janela de 45 dias, após o qual o filme estará disponível no Disney+. É bastante claro que ele quis dizer que a parte experimental será ver como o público se recupera de um lançamento totalmente teatral da Marvel quando o país ainda está no meio do aumento da variante delta do COVID-19.

No entanto, seus comentários foram mal interpretados, com Shang-Chi O ator estrelado por Simu Liu está respondendo via Twitter e dizendo, Não somos um experimento. Nós somos os azarões; o subestimado. Nós somos os quebra-tetos. Somos a celebração da cultura e da alegria que perdurará após um ano aguerrido. Nós somos a surpresa.' Feige abordou as observações de Chapek na estréia do filme afirmando: 'Acho que nesse tweet em particular você pode ver - e acho que todo mundo vê - um mal-entendido.' Feige também defendeu o compromisso da Marvel com Shang-Chi e a abordagem do estúdio para o lançamento do filme , como ele declarou, 'A prova está no filme, e nós balançamos as cercas como sempre fazemos.'

Como a estratégia de lançamento de Shang-Chi se compara à Viúva Negra

Shang-Chi lançamento exclusivo nos cinemas difere de Viúva Negra a estréia híbrida de teatro-Disney + de, uma modificação que vem com prós e contras. A janela de 45 dias apenas para o cinema significa que os fãs que não se sentem à vontade para entrar no cinema não precisam esperar muito para ver o filme, mas Shang-Chi os números de bilheteria podem sofrer uma queda acentuada, assim como Viúva Negra se muitos espectadores estiverem dispostos a esperar. A mudança de planos da Marvel de Viúva Negra para Shang-Chi não é nenhuma surpresa à luz do recente processo de Johansson, já que a Disney certamente espera evitar outra batalha legal com uma de suas estrelas. Shang-Chi o lançamento apenas nos cinemas também deriva da incapacidade da Marvel de determinar o melhor modelo de distribuição; faz pouco sentido que a Marvel esteja mais confiante com um exclusivo teatral agora do que em julho, considerando o agravamento da pandemia de COVID-19. Marvel e Disney estão fazendo uma aposta com Shang-Chi estreia apenas nos cinemas e as perspectivas de uma grande recompensa parecem sombrias, independentemente de quão bom seja o filme.

Por que a estratégia de lançamento da Fase 4 da Marvel para filmes é uma bagunça

A ardósia da Fase 4 do MCU, que representa os primeiros lançamentos de filmes da Marvel desde o início da pandemia do COVID-19, se transformou em um desastre devido à inconsistência impressionante do estúdio. Optando por um lançamento apenas no cinema para Shang-Chi depois que Johannson expôs a má administração interna da Disney de Viúva Negra grita hipocrisia e evitação por parte do distribuidor. Mais disputas com suas estrelas provavelmente não agradarão aos fãs, que já criticaram a Disney em grande número. Mais de um ano após a pandemia, é surpreendente e decepcionante que a Marvel, e especialmente a Disney, não tenha um plano mais abrangente para seus próximos filmes. O estúdio poderia ter evitado suas recentes polêmicas se tivesse seguido O invariável modelo de teatro-HBO Max da Warner Bros. de lançamentos híbridos para todos os seus títulos. Por sua vez, a falta de preparação da Marvel e da Disney presta um péssimo serviço aos envolvidos na produção dos filmes afetados por meio da modificação das estratégias de distribuição apenas para fins experimentais. Os efeitos do dilema da Marvel também se estendem à recepção de seus filmes. O espetáculo sempre foi fundamental para o sucesso dos filmes do MCU, e alguns argumentam que os lançamentos domésticos diminuem o apelo teatral de longa data da Marvel.

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Como será o futuro para o lançamento da Fase 4 do MCU

Com a má gestão dos lançamentos de filmes, a Marvel se encontra em uma situação difícil. No momento, a Marvel parece preparada para o resto de sua lista da Fase 4 estrear apenas nos cinemas, mas Feige não descartou novos lançamentos híbridos como Viúva Negra . Quando solicitado por Variedade sobre a estratégia de lançamento da Marvel para Eternos , Com estreia prevista para 5 de novembro, Feige sugeriu um possível lançamento simultâneo do Disney+, afirmando, 'Acho que um teatro seria minha preferência e a preferência de Chloe [Zhao]. Veremos aonde vamos com isso.

Parece que a abordagem da Marvel para Eternos e Homem-Aranha: Sem Caminho de Casa em 2021 contará com Shang Chi da performance - o que pode ser uma situação de perda para o estúdio e sua empresa controladora. Se a Marvel e a Disney voltarem ao modelo de lançamento de streaming diário, provavelmente enfrentarão uma reação negativa por seu tratamento experimental de Shang-Chi . Além disso, se a Disney falhar mais uma vez em suas negociações contratuais com os atores, corre o risco de prejudicar mais relacionamentos com os mesmos indivíduos que reforçam os lucros do estúdio. Por outro lado, se Shang-Chi e a Lenda dos Dez Anéis ' estratégia de lançamento apenas nos cinemas prejudica significativamente nas bilheterias, haverá quem questione por que a Disney não negociou um lançamento no dia e data com um contrato mais justo. Ao jogar de ouvido e não ter uma estratégia de lançamento de longo prazo para a era COVID-19, a Marvel parecia estranhamente despreparada e isso poderia prejudicar seus MCU Fase 4 sair da cama.

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