Bem, Liga da Justiça finalmente chegou, e não é o que todos esperavam. Embora as previsões críticas sejam sempre um ponto de discórdia no Universo Estendido da DC, todos os filmes pelo menos conseguiram ganhar dinheiro, até Liga da Justiça , que obteve um mísero fim de semana de abertura abaixo de US $ 94 milhões. Liga da Justiça deveria ser o auge do DCEU, reunindo toda a equipe em ação ao vivo pela primeira vez e marcando muito nas bilheterias, mas, em vez disso, tem o fim de semana de abertura mais baixo da franquia, chegando a mais de US $ 20 milhões abaixo Homem de Aço . Enquanto a tomada da segunda semana caiu apenas 56% - um número bastante razoável considerando quedas muito maiores em outros filmes da DC - não é o suficiente para fazer muita diferença após um fim de semana de abertura tão abismal. Liga da Justiça poderia ter as melhores pernas vistas no DCEU até agora e ainda será o filme de menor bilheteria da franquia. Uma falha imperdoável, considerando seu aumento no poder estelar e um orçamento de mais de US$ 300 milhões. Neste ponto, há um debate sobre se o filme terá lucro ou não, mas mesmo que consiga rastejar além do ponto de equilíbrio, isso dificilmente dá ao filme qualquer tipo de direito de se gabar e definitivamente não muda o fato. que, em algum lugar ao longo do caminho, a Warner Bros. escorregou tanto a ponto de permitir que o filme que deveria ser o maior do ano se tornasse a menor bilheteria de toda a franquia. Sua arrecadação final de bilheteria ficará várias centenas de milhões de dólares abaixo do esperado.
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Então, como isso aconteceu? A Marvel conseguiu juntar um bilhão de dólares Vingadores sucesso reunindo alguns filmes com super-heróis desconhecidos do público em geral, então como a Warner Bros. poderia pegar alguns dos ícones fictícios mais conhecidos e produzir um filme tão decepcionante financeiramente? Embora haja muitos dedos para apontar, não há uma resposta clara, mas se dermos um passeio pela estrada que leva a Liga da Justiça , podemos começar a juntar as origens de um dos maiores fracassos da DC.
Recurso Mínimo de Personagem
Os personagens da DC, particularmente Batman, Superman e Mulher Maravilha, podem ter mais reconhecimento de marca embutido do que os personagens das listas B e C que compõem o MCU (antes da adição do Homem-Aranha, pelo menos), mas as aparições mais recentes desses personagens da DC não se conectaram exatamente com o público convencional. Claro, Homem de Aço e Batman vs Superman têm seguidores fortes, mas em geral, como diz Henry Cavill , são filmes de nicho bastante para o gênero, o que é bom para algo como logan que tem uma classificação R e um preço de $ 100 milhões anexado, mas as versões desses personagens destinadas a serem as mais populares (e, portanto, mais acessíveis) vieram com preços muito mais altos e reações muito mais polarizadas.
mulher maravilha obviamente impressionou os espectadores e viu ótimas críticas e uma lucrativa bilheteria estendida, mas ela não foi suficiente para superar o peso das versões de Batman e Superman que só se registraram com fãs específicos. Ao comparar todos os filmes DCEU até agora, excluindo mulher maravilha (a exceção que confirma a regra), todos eles foram acompanhados por quedas de bilheteria acima da média na segunda semana , o que significa que a combinação de marketing, boca a boca e críticas críticas foi fraca o suficiente para não atrair as pessoas. Depois de muitas decepções, o público simplesmente parou de aparecer em primeiro lugar.
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A mesma coisa pode ser observada com o Transformadores franquia. Embora os filmes de Michael Bay tenham sido perseguidos por críticos ruins desde o início, eles continuaram a fazer arremessos gigantescos nas bilheterias, até a quinta parcela, Transformers: O Último Cavaleiro , onde o público finalmente aceitou que os trailers de Michael Bay costumam ser melhores do que os filmes de Michal Bay e simplesmente ficaram em casa.
Depois, há os novos personagens. O boca a boca e as críticas aparentemente foram positivas em The Flash, Cyborg e Aquaman, mas não ter filmes solo primeiro pode ter impactado negativamente da liga da justiça bilheteria. Embora a história tenha feito um ótimo trabalho ao apresentá-los, provando que filmes de origem solo não são necessários para todos os personagens, a falta de filmes independentes para os novos personagens significa que a única base de fãs incorporada são principalmente fãs de quadrinhos, o que não é t o suficiente para impulsionar uma vitória de bilheteria.
Marketing enganoso
Com uma base de fãs polarizada e descontente, da liga da justiça O trabalho era fazer com que os fãs existentes aparecessem e convencessem qualquer um que desconfiasse dos filmes anteriores a tentar. Infelizmente, só teve sucesso no primeiro, que é o grupo muito menor. Embora o filme final tenha mudado significativamente de seu tom original e do tom de seus predecessores, da liga da justiça o marketing dobrou a estética visual mais sombria pela qual Zack Snyder é famoso, basicamente transmitindo uma mensagem dizendo 'se você não gostou do último, ignore este também'. Claro, houve piadas no trailer, mas Batman vs Superman os trailers também tinham piadas, e a maioria do público mainstream descobriu que o filme era bastante sem humor.
O tom mais sombrio poderia ser superado por uma história convincente, como evidenciado por logan . O problema é que o Liga da Justiça os trailers foram focados em vender os personagens (que já estabelecemos são antipáticos ou desconhecidos) em vez da história. Os fãs hardcore podem entender o enredo básico lendo todas as informações disponíveis sobre o filme, mas o público casual não teria ideia do que está acontecendo antes de ver o filme. O fato de o filme ser sobre heróis se unindo e se unindo contra um bandido era bastante óbvio, mas há um milhão de filmes que seguem esse enredo, e Liga da Justiça nada fez para se destacar, além de destacar personagens e uma estética que já foi redondamente rejeitada pela maioria do público.
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O marketing também manteve o mesmo tom geral de Batman vs Superman , apesar do fato de que o filme passou por uma mudança significativa disso. Há muito espaço para debate sobre se essa mudança o tornou um filme melhor ou não, mas é uma área que parece consistentemente elogiada pela crítica e pelo público, sugerindo que, apesar da decepção dos fãs do trabalho anterior de Zack Snyder, o mais leve o tom foi finalmente favorecido - por mais desarticulado que possa ter parecido. O problema é que esse tom não foi anunciado. Esquadrão Suicida passou por um ajuste de tom semelhante nas refilmagens e na pós-produção e, embora o produto final também tenha sido ridicularizado, a campanha de marketing colorida, divertida e pop fez um trabalho fenomenal preenchendo os assentos nos cinemas com quase US $ 40 milhões a mais do que da liga da justiça fim de semana de inauguração.
Quem pode dizer se o público compraria uma campanha de marketing como Esquadrão Suicida novamente, afinal, como mencionado acima, Esquadrão Suicida desapontamento poderia ser parcialmente culpado por da liga da justiça baixo comparecimento, mas pelo menos há algo a ser dito sobre uma campanha de marketing honesta. A versão do filme que foi comercializada era claramente de Zack Snyder, enquanto o produto final estava faltando uma série de tomadas incluídas nos trailers e clareou significativamente outras, alterando a fotografia de maior contraste de Fabian Wagner em uma imagem muito mais plana.
Um ambiente tóxico
Devido a uma base de fãs apaixonada e uma resposta polarizadora à maioria dos filmes da franquia, onde muitos críticos não hesitaram em atacar todos os aspectos dos filmes. O ambiente não é muito melhor entre os lançamentos, com alguma cobertura da mídia assumindo uma tendência muito mais negativa e sarcástica, desencadeando a indignação de alguns segmentos mais vis do fandom e criando um ciclo autoperpetuador que gera uma narrativa fãs versus mídia (ou , em alguns casos, uma realidade), tornando a cobertura do noticiário da DC como navegando em um campo minado, especialmente quando se trata de histórias que os fãs não querem ouvir, que, aliás, são as histórias que são mais verdadeiras desta vez .
O problema tornou-se tão pronunciado que é reconhecido até mesmo fora dos canais mais nerds, criando um estigma em torno do DCEU e de seus fãs, tornando qualquer notícia sobre isso um ambiente geralmente tóxico. Embora isso por si só possa não suprimir diretamente a participação no teatro, afeta a maneira como as notícias de DC são cobertas e quando Liga da Justiça já teve bastante dificuldade em gerar imprensa positiva, a toxicidade adicionada não fez nada para melhorar as percepções do filme antes do lançamento.
Momento terrível
Liga da Justiça pode ter chegado aos cinemas em um dos momentos mais inoportunos da história recente, aterrissando apenas algumas semanas após o altamente elogiado e muito bem-sucedido Thor: Ragnarok, e situado apenas algumas semanas antes de um valor garantido de mais de US$ 1 bilhão Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi, e bater no mesmo dia que O castigador na Netflix e Guerra das Estrelas: Battlefront II , ambas as desculpas para da liga da justiça público-alvo para ficar em casa.
Liga da Justiça também chega a um fim de semana que é historicamente bastante confiável em sua bilheteria, e o fim de semana como um todo teve um desempenho bastante bom no geral, com a bilheteria total do fim de semana em todos os filmes superando o total do fim de semana que Thor: Ragnarok foi lançado por cerca de US $ 19 milhões, embora enquanto Thor foi responsável por 68% da bilheteria do fim de semana de abertura, Liga da Justiça representou apenas 47% da bilheteria em seu fim de semana de estreia. Isso significa que as pessoas não tiveram problemas em ir ao cinema, mas decidiram conscientemente assistir a outros filmes, possivelmente apontando para a erosão da marca DC mencionada no primeiro seção.
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Seja qual for a causa, não há duas maneiras sobre isso, Liga da Justiça é um grande tropeço nos esforços da Warner Bros. para lançar um universo de filmes da DC. Os problemas nos bastidores tornam o assunto ainda mais complicado, e não se sabe o quão bem a versão original de Zack Snyder do filme teria se saído em comparação com o que obtivemos, mas não há nada que sugira que teria visto um aumento nas bilheterias. Na verdade, o nome de Snyder poderia ter causado uma queda ainda maior, considerando que alguns fãs descontentes e membros da audiência só estavam interessados devido ao envolvimento de Whedon.
Felizmente, nem tudo é desgraça e melancolia. Há uma série de coisas que a Warner Bros. pode fazer para melhorar o universo, e os próximos três filmes na programação da DC parecem ter um excelente potencial. A decepção de bilheteria da equipe provavelmente também se estenderá a Aquaman , o que significa que o filme solo dirigido por James Wan com Jason Momoa pode ter que superar alguns obstáculos para persuadir o público a voltar aos cinemas, mas se o filme for tão bom quanto parece e se o humor despreocupado de David F. Sandberg puder trazer sucesso para shazam , então isso significa Patty Jenkins' Mulher Maravilha 2 seguirá os primeiros sucessos críticos consecutivos do DCEU. Jogue Matt Reeves' O Batman na mistura junto com o potencial Gavin O'Connor Esquadrão Suicida 2 e Gareth Evans Exterminador e, em apenas alguns anos, o DCEU pode ser uma paisagem muito diferente do que é hoje.
PRÓXIMO: Como a Warner Bros. resolve o problema dos filmes da DC?
Principais datas de lançamento
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Aquaman
Data de lançamento: 2018-12-21 -
Mulher Maravilha 2
Data de lançamento: 2020-12-25 -
Shazam!
Data de lançamento: 2019-04-05
