Apesar de uma recuperação decente em relação a 2020, a bilheteria ainda não é uma boa métrica para medir o sucesso de um filme com o público em 2023. Eis o porquê.
Em 2023, o bilheteria não é mais uma boa métrica para medir o verdadeiro sucesso dos filmes. Embora não faltem filmes que alcançaram sucesso financeiro durante seu lançamento nos cinemas; por exemplo, Avatar: O Caminho da Água arrecadou mais de US$ 2 bilhões contra um orçamento estimado de US$ 350-400 milhões, a bilheteria não é mais a única forma de medir o desempenho de um filme. A ascensão do streaming, em parte graças à pandemia de COVID-19, viu as bilheterias despencarem, apesar de alguns filmes ainda atingirem níveis pré-pandêmicos de sucesso financeiro.
Em 2022, todas as entradas nos 10 filmes de maior bilheteria, no mercado interno, foram sequências ou reinicializações de uma franquia já existente. Em 2021, nove dos 10 primeiros também faziam parte de IPs existentes. Isso indica que, embora o público ainda visite os cinemas, eles priorizam ir ver propriedades com as quais estão familiarizados em vez de filmes totalmente originais. Assim, dada a combinação de serviços de streaming prontamente disponíveis e a pandemia em curso, o público está a mudar o seu comportamento quando se trata de visitar os cinemas. Isso significa que a bilheteria não é mais a única forma de medir o verdadeiro sucesso de um filme.
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Por que a bilheteria ainda não é uma medida de sucesso
No passado, a bilheteria era uma ótima maneira de ver o sucesso e a boa recepção de um filme pelo público. No entanto, com a pandemia de COVID-19 e o surgimento dos serviços de streaming e uma gama crescente de filmes para assistir em casa, as bilheterias ainda não se recuperaram de 2020. O público agora tem opções para assistir a filmes recém-lançados, como aluguel digital sob demanda (VOD) e estreias de serviços de streaming em casa, em vez de ir ao cinema em um clima que ainda não se recuperou totalmente da pandemia. Isto significou que a receita total das bilheteiras nacionais despencou em comparação com os níveis pré-pandemia.
Entre 2010-19, a receita total de bilheteria doméstica aumentou de US$ 10,5 bilhões para US$ 11,3 bilhões por ano. No entanto, em 2020, a receita de bilheteria nos EUA caiu para um total de apenas US$ 2,3 bilhões. Isso não significa que novos filmes não estivessem sendo vistos pelo público. Por exemplo, Turnê Mundial dos Trolls supostamente ganhou mais de US $ 50 milhões em seu fim de semana de estreia, quando foi lançado em VOD em 2020, e acabou superando o primeiro Trolls filme, que foi lançado nos cinemas em 2016.
Em um exemplo mais recente, a comédia de humor negro de Mark Mylod O cardápio foi um sucesso moderado de bilheteria quando foi lançado nos cinemas em novembro de 2022, arrecadando pouco menos de US$ 79 milhões contra um orçamento de US$ 30 milhões. Infelizmente, seu lançamento nos cinemas foi um tanto ofuscado por um dos maiores sucessos de 2022: o MCU Pantera Negra: Wakanda para sempre . No entanto, após seu lançamento nos cinemas, O cardápio ganhou um público muito maior quando foi lançado na HBO Max em janeiro de 2023. O cardápio tornou-se um grande sucesso de streaming com o público, graças ao boca a boca incrivelmente positivo, apesar de um desempenho um tanto medíocre de bilheteria.
Quando a bilheteria se recuperará totalmente - se é que alguma vez?
Apesar de a bilheteira nacional total de 2022 ainda não ter atingido os níveis pré-pandemia, com a sua receita total a atingir apenas 7,3 mil milhões de dólares, isso não significa que nunca irá recuperar totalmente. A Variedade a previsão sugere que o mercado interno aumentará aproximadamente 12% em 2023, até cerca de US$ 8,6 bilhões no total. Embora ainda esteja 25% atrás dos três anos imediatamente anteriores à pandemia, mostra que as receitas de bilheteira continuarão a melhorar, apesar da pandemia ainda estar em curso.
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Grandes histórias de sucesso de bilheteria em 2022, como Avatar: O Caminho da Água e Top Gun: Maverick mostram que as bilheterias estão a caminho da recuperação. No entanto, uma série de bombas de bilheteria de alto perfil, como Babilônia e O Nortenho indicam que os filmes de orçamento médio ainda enfrentam dificuldades, especialmente em comparação com os sucessos de bilheteria. Principais lançamentos de 2023, como o de Christopher Nolan Oppenheimer , Ari Aster Beau está com medo e M. Night Shyamalan Bata na cabine indicará se o público está disposto a retornar ao cinema para filmes que não sejam grandes filmes de super-heróis e grandes sucessos de bilheteria, lucrando com IP popular existente.
Por que o fracasso nas bilheterias não é realmente uma coisa ruim
Embora tenha sido inegavelmente terrível para os cinemas, o fracasso nas bilheterias causado pela pandemia fez com que a experiência cinematográfica se tornasse geralmente mais acessível ao público. O público não se esquivou do cinema, como meio, em 2020, foi a outros lugares que não os cinemas para assisti-los. O serviço de streaming Netflix não só ultrapassou um total de 200 milhões de assinantes pela primeira vez em 2020, mas também conquistou um recorde de 37 milhões de assinantes somente naquele ano. Seus números só melhoraram desde então, apesar de uma série de cancelamentos controversos, com um total de 231 milhões de assinantes relatados no terceiro trimestre de 2022.
A Netflix também viu seu perfil crescer como produtora, em termos de prestígio. Tudo tranquilo na Frente Ocidental ganhou nove indicações no 95º Oscar em 2023, incluindo Melhor Filme, enquanto Cebola de vidro: um mistério com facas garantiu uma indicação para Melhor Roteiro Adaptado. O fracasso nas bilheterias pós-2020 significou que o cenário do cinema mudou totalmente, mas não necessariamente para pior, uma vez que os filmes produzidos para serviços de streaming não estão apenas atraindo o público, mas também a estima da própria indústria cinematográfica.
A temporada de premiações pode provar que o streaming é a melhor métrica
Antes da pandemia, muitos filmes menores, lançados durante a temporada de premiações, se beneficiaram de um aumento nas bilheterias após as indicações ao Oscar. Por exemplo, ambos 1917 e o polêmico Livro Verde ganharam a maior parte de seu dinheiro nas bilheterias após o anúncio de que haviam sido indicados para Melhor Filme em seus respectivos Oscars. No entanto, dado o quanto a indústria cinematográfica mudou desde o início da pandemia, isso pode evoluir para que o sucesso do streaming seja a melhor métrica para medir o sucesso dos filmes da temporada de premiações junto ao público.
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Além dos gigantes financeiros mencionados acima Top Gun: Maverick e Avatar: O Caminho da Água , bem como sucessos surpresa como Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo , vários dos indicados para Melhor Filme de 2023 tiveram dificuldades de bilheteria. Semiautobiográfico de Steven Spielberg Os Fabelmans ganhou sete indicações no 95º Oscar, apesar do fracasso teatral. Dado o seu lançamento VOD em janeiro de 2023, Os Fabelmans pude ver um segundo fôlego no streaming, como O cardápio , devido ao boca a boca positivo e à litania de indicações ao Oscar. A temporada de premiações de 2023 pode provar que o streaming é a melhor métrica para medir o sucesso de um filme, seguindo o bilheteria colapso da pandemia.
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