Em 2023, o bilheteria não é mais uma boa métrica para medir o verdadeiro sucesso dos filmes. Embora não faltem filmes que alcançaram sucesso financeiro durante seu lançamento nos cinemas; por exemplo, Avatar: O Caminho da Água arrecadou mais de $ 2 bilhões contra um orçamento estimado de $ 350-400 milhões, a bilheteria não é mais a maneira singular de medir o desempenho de um filme. A ascensão do streaming, em parte graças à pandemia do COVID-19, fez com que as bilheterias despencassem, apesar de alguns filmes ainda atingirem níveis pré-pandêmicos de sucesso financeiro.
Em 2022, todas as entradas nos 10 filmes de maior bilheteria no mercado interno, foram sequências ou reinicializações de uma franquia já existente. Em 2021, nove dos 10 primeiros também faziam parte de IPs existentes. Isso indica que, embora o público ainda esteja visitando os cinemas, eles priorizam ir ver propriedades com as quais estão familiarizados em vez de filmes totalmente originais. Assim, dada a combinação de serviços de streaming prontamente disponíveis e a pandemia em curso, o público está mudando seu comportamento quando se trata de visitar os cinemas. Isso significa que a bilheteria não é mais a única forma de medir o verdadeiro sucesso de um filme.
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Por que a bilheteria ainda não é uma medida de sucesso
Antigamente, a bilheteria era uma ótima maneira de ver o sucesso e a recepção de um filme pelo público. Porém, com a pandemia de COVID-19 e o surgimento dos serviços de streaming uma gama cada vez maior de filmes para assistir em casa, a bilheteria ainda não se recuperou de 2020. O público agora tem opções para assistir a filmes recém-lançados, como locações digitais em Video on Demand (VOD) e estreias de serviços de streaming em casa, em vez de ir a um cinema em um clima que ainda não se recuperou totalmente da pandemia. Isso significa que a receita total de bilheteria doméstica caiu em comparação com os níveis pré-pandêmicos.
Entre 2010-19, a receita total de bilheteria doméstica aumentou de US$ 10,5 bilhões para US$ 11,3 bilhões por ano. No entanto, em 2020, a receita de bilheteria nos Estados Unidos caiu para um total de apenas $ 2,3 bilhões. Isso não significa que novos filmes não estavam sendo vistos pelo público. Por exemplo, Turnê Mundial dos Trolls supostamente arrecadou mais de US $ 50 milhões em seu fim de semana de estreia, quando foi lançado em VOD em 2020 e, eventualmente, superou o primeiro Trolls filme, que foi lançado nos cinemas em 2016.
Em um exemplo mais recente, a comédia de humor negro de Mark Mylod O cardápio foi um sucesso moderado de bilheteria quando foi lançado nos cinemas em novembro de 2022, arrecadando pouco menos de $ 79 milhões contra um orçamento de $ 30 milhões. Infelizmente, seu lançamento nos cinemas foi um tanto ofuscado por um dos maiores sucessos de 2022: o do MCU. Pantera Negra: Wakanda para sempre . No entanto, na parte de trás de seu lançamento nos cinemas, O cardápio ganhou um público muito maior quando foi lançado na HBO Max em janeiro de 2023. O cardápio tornou-se um grande sucesso de streaming com o público, graças ao boca a boca incrivelmente positivo, apesar de um desempenho um tanto medíocre nas bilheterias.
Quando a bilheteria se recuperará totalmente - se é que alguma vez?
Apesar do total doméstico bilheteria de 2022 ainda não atingindo os níveis pré-pandêmicos, com receita total de apenas US$ 7,3 bilhões, isso não significa que nunca se recuperará totalmente. A Variedade A previsão sugere que o mercado doméstico crescerá aproximadamente 12% em 2023, chegando a cerca de US$ 8,6 bilhões no total. Embora ainda esteja 25% atrás dos três anos imediatamente anteriores à pandemia, isso mostra que a receita de bilheteria continuará melhorando, apesar da pandemia ainda estar em andamento.
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Grandes histórias de sucesso de bilheteria em 2022, como Avatar: O Caminho da Água e Top Gun: Maverick mostram que a bilheteria está a caminho do ponto de recuperação. No entanto, uma série de bombas de bilheteria de alto nível, como Babilônia e o nórdico indicam que os filmes de orçamento médio ainda estão lutando, especialmente em comparação com os sucessos de bilheteria. Principais lançamentos de 2023, como o de Christopher Nolan Oppenheimer , de Ari Aster beau esta com medo , e de M. Night Shyamalan Bata na cabine indicará se o público está disposto a voltar ao cinema para filmes que não sejam grandes filmes de super-heróis e grandes sucessos de bilheteria lucrando com o IP popular existente.
Por que o fracasso de bilheteria não é realmente uma coisa ruim
Embora tenha sido inegavelmente terrível para os cinemas, o fracasso de bilheteria causado pela pandemia evoluiu a experiência do cinema para ser geralmente mais acessível para o público. O público não evitou os filmes, como meio, em 2020, foi a outros lugares além dos cinemas para assisti-los. O serviço de streaming Netflix não apenas ultrapassou um total de 200 milhões de assinantes pela primeira vez em 2020, mas também conquistou um recorde de 37 milhões de assinantes somente naquele ano. Seus números só melhoraram desde então, apesar de uma série de cancelamentos controversos, com um total de 231 milhões de assinantes relatados no terceiro trimestre de 2022.
A Netflix também viu seu perfil crescer como produtora, em termos de prestígio. Tudo quieto na frente ocidental ganhou nove indicações no 95º Oscar em 2023, incluindo Melhor Filme, enquanto Cebola de vidro: um mistério de Knives Out garantiu uma indicação de Melhor Roteiro Adaptado. O fracasso de bilheteria pós-2020 significou que o cenário do cinema mudou totalmente, mas não necessariamente para o pior, já que os filmes produzidos para serviços de streaming não apenas atraem o público, mas também a estima da própria indústria cinematográfica.
A temporada de premiações pode provar que o streaming é a melhor métrica
Pré-pandemia, muitos filmes menores, lançados durante a temporada de premiações, se beneficiaram de um aumento nas bilheterias após as indicações ao Oscar. Por exemplo, ambos 1917 e o polêmico livro verde ganharam a maior parte de seu dinheiro nas bilheterias após o anúncio de que haviam sido indicados para Melhor Filme em seus respectivos Oscars. No entanto, dado o quanto a indústria cinematográfica mudou desde o início da pandemia, isso pode evoluir para o sucesso do streaming, sendo a melhor métrica para medir o sucesso dos filmes da temporada de premiações com o público.
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Além dos jaggernauts financeiros acima mencionados Top Gun: Maverick e Avatar: O Caminho da Água , além de sucessos surpresa como Tudo em todos os lugares ao mesmo tempo , vários dos indicados a Melhor Filme de 2023 tiveram dificuldades nas bilheterias. A semi-autobiografia de Steven Spielberg Os Fabelmans ganhou sete indicações no 95º Oscar, apesar de ser um fracasso teatral. Dado o lançamento do VOD em janeiro de 2023, Os Fabelmans poderia ver um segundo vento em streaming, como O cardápio , devido ao boca a boca positivo e à ladainha de indicações ao Oscar. A temporada de premiações de 2023 pode provar que o streaming é a melhor métrica para medir o sucesso de um filme, seguindo o bilheteria colapso da pandemia.
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