Twitch está trabalhando para encontrar novos fluxos de receita, mas anúncios intrusivos são prejudiciais para a experiência de visualização ao vivo e precisa haver soluções melhores.
Como Contração muscular tornou-se uma força enorme na indústria de criação de conteúdo, sua busca de receita por meio de anúncios se tornou uma bagunça completa. Por algum tempo, os anúncios foram deixados ao critério dos streamers, e era comum que muitos deles optassem por não veicular anúncios em seus canais. A mentalidade anti-anúncio que foi fomentada dentro da comunidade, e o uso predominante de extensões de bloqueio de anúncios, atingiu um estágio em que Twitch sente claramente a necessidade de agir sobre isso.
O primeiro movimento do Twitch no sentido de empurrar os anúncios foi bastante simples. Flâmulas parceiras agora são obrigadas a executar uma quantidade predeterminada de anúncios a cada hora ou assim. Isso resultou em streamers fazendo pausas para executar seus blocos de anúncios necessários e, em seguida, retomando o stream. Isso coloca todos os espectadores na mesma programação, dá ao criador o controle sobre quando as pessoas estão vendo os anúncios e, em última análise, não tem um grande impacto na experiência de visualização.
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Nos últimos meses, o Twitch começou a divulgar anúncios sobre os quais os streamers não têm controle. Esses anúncios são reproduzidos automaticamente quando os espectadores começam a assistir a um canal e podem ser reproduzidos aleatoriamente se o streamer não estiver exibindo os anúncios por conta própria. É compreensível por que o Twitch está promovendo esses anúncios, mas eles são incrivelmente prejudiciais à experiência de visualização. Um anúncio precedente dissuade os espectadores de não apenas explorar streams que não viram antes, mas de navegar para encontrar um que queiram assistir. Como os anúncios intermediários ocorrem aleatoriamente, os espectadores podem ficar presos aos anúncios durante um destaque do stream. Esses tipos de anúncios frustram os espectadores e os leva a usar bloqueadores de anúncios, então, na semana passada, o Twitch instituiu um novo sistema que empurra esses anúncios através dos bloqueadores. Quando o bloqueador de anúncios é identificado, Twitch continua a enviar anúncios automaticamente. Este sistema resulta em um fluxo consistente de anúncios até que o visualizador desative o bloqueador. No final das contas, esse sistema simplesmente não é bom o suficiente para resolver o problema.
Twitch Turbo é atualmente um ativo desperdiçado
Na época em que o Twitch estava começando, o Turbo era efetivamente apenas uma assinatura mensal de $ 5 para o site que oferecia aos telespectadores alguns pequenos benefícios no chat e uma experiência sem anúncios. Conforme o Twitch cresceu e as assinaturas de canais individuais com suas próprias vantagens tornaram-se padrão, a assinatura do Turbo perdeu a ênfase e recebeu um aumento de preço. Agora a US $ 9 por mês, o Twitch Turbo está longe de justificar sua taxa de assinatura. Se Twitch está tentando encontrar novos fluxos de receita, Turbo é atualmente um ativo desperdiçado.
O Prime Gaming é muito popular e já oferece uma assinatura de canal grátis por mês, mas também pode ser integrado ao Turbo. Por exemplo, uma assinatura Twitch Turbo poderia ser oferecida a um custo reduzido para usuários Prime, ou poderia ser agrupada com uma assinatura adicional para qualquer canal individual. Algo assim seria benéfico para o Twitch e razoável para usuários que procuram oferecer suporte à plataforma sem serem incomodados por anúncios.
As tentativas do Twitch de aumentar a receita simplesmente não são boas o suficiente. Este não é um site como o YouTube, onde o conteúdo pára, um anúncio é reproduzido e o conteúdo continua de onde parou. As transmissões são ao vivo e a interjeição de anúncios atrapalha a experiência de visualização. Mesmo apenas um anúncio de sobreposição no qual os espectadores precisam clicar manualmente seria uma escolha superior a esses tipos de anúncios. A experiência de visualização ao vivo é a coisa mais importante para este tipo de plataforma, e Contração muscular precisa encontrar maneiras mais criativas de gerar receita do que anúncios invasivos.