O CEO da Disney, Bob Iger, contou a verdadeira história por trás da compra da Disney Guerra das Estrelas . Bob Iger assumiu o cargo de CEO da Disney em 2005 e liderou a House of Mouse em um período de crescimento dramático e sucesso sem precedentes. Ele é um otimista nato e um tomador de risco natural.
Sob Iger, a Disney se tornou conhecida por uma série de compras dramáticas. Tudo começou com a aquisição da Pixar em 2006, continuou com o acordo com a Marvel em 2010, com a Lucasfilm em 2012 e, mais recentemente, a Disney comprou a maior parte do império de filmes e TV da Fox. No caso da Lucasfilm, o negócio teve resultados mistos. Iger admitiu que empurrou o Guerra das Estrelas franquia muito rápido, e a base de fãs ficou amargamente dividida. Os filmes agora foram oficialmente colocados em um hiato indefinido, com Guerra das Estrelas movendo-se para a tela pequena no futuro próximo.
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A biografia reveladora de Bob Iger, O passeio de uma vida , brilha uma luz única e sem precedentes nos bastidores. Esse contexto cada vez mais tempestuoso torna suas reflexões ainda mais intrigantes - e vale a pena examiná-las em detalhes.
Como Bob Iger convenceu George Lucas a vender Star Wars
A aquisição da Pixar em 2006 foi o primeiro passo na estratégia de crescimento da Disney. Os executivos da Disney elaboraram uma lista de outros 'alvos de aquisição' que acreditavam que poderiam ajudar a House of Mouse a continuar a crescer, e duas empresas estavam no topo da lista; Marvel Entertainment e Lucasfilm. Eles inicialmente priorizaram a Marvel, em grande parte porque acreditavam que seria difícil convencer George Lucas a abrir mão do controle de seu Guerra das Estrelas legado. Em 2011, Steve Jobs - que estava nos estágios finais do câncer - decidiu intervir e encorajar Iger a ligar para Lucas.
Iger estava determinado a lidar com as negociações da maneira mais respeitosa possível, por isso não insistiu no assunto. Uma oportunidade finalmente chegou em maio de 2011, quando a Disney reabriu as atrações do Star Tours na Disney World e Disneyland após um ano de reformas. Ele combinou de tomar café da manhã com Lucas, e disparou a pergunta direto para ele. De acordo com Iger, foi mais ou menos assim:
– Não quero ser fatalista, George, e, por favor, interrompa-me se preferir não ter essa conversa, mas acho que vale a pena colocar isso na mesa. O que acontece no caminho? Você não tem herdeiros que vão administrar a empresa para você. Eles podem controlá-lo, mas não vão administrá-lo. Você não deveria determinar quem protege ou continua seu legado?'
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Lucas concordou com o argumento e observou que a Disney era a única empresa para a qual ele consideraria vender. Acontece que ele estava conversando com Steve Jobs, que lhe contou tudo sobre a forma como a Disney lidava com a Pixar. Mas aquele café da manhã acabou sendo apenas o começo de um longo e demorado processo. Lucas estava indeciso e em conflito sobre a venda de sua empresa, e Iger se recusou a pressioná-lo. Cerca de sete meses depois, Lucas finalmente marcou um almoço com Iger e concordou em começar a discutir a venda.
George Lucas superestimou a importância de Star Wars
Havia apenas um problema; Lucas queria o que ele chamava de 'acordo com a Pixar'. Ele acreditava no Guerra das Estrelas franquia , e inicialmente não conseguia ver por que ele não deveria receber o mesmo tipo de dinheiro que a Disney oferecia para a Pixar; US$ 7,4 bilhões. Mas, francamente, ele estava superestimando o valor de Guerra das Estrelas . Como Iger explica:
“Quando estávamos buscando a Pixar, já havia seis filmes em vários estágios de produção e uma ideia geral de quando seriam lançados. Isso significava que eles gerariam receita e lucros rapidamente. A Pixar também veio com um grande grupo de engenheiros de classe mundial, diretores experientes, artistas e escritores e uma infraestrutura de produção real. Lucas tinha muitos funcionários talentosos, principalmente no lado técnico, mas nenhum diretor além de George, e nenhum desenvolvimento de filme ou pipeline de produção, até onde sabíamos.'
Lucas permitiu que a Disney conduzisse uma auditoria confidencial de sua empresa para estimar seu verdadeiro valor. Ele parece ter levado a sério a resposta de Iger, porque relatos da Lucasfilm sugeriram que a própria Trilogia Sequela de Lucas repentinamente apareceu no radar novamente; O próprio Lucas começou a trabalhar nos roteiros, presumivelmente sentindo que seriam uma parte valiosa do negócio. No final das contas, porém, a Disney ofereceu US$ 4,05 bilhões, um pouco acima do que pagaram pela Marvel, e Lucas concordou.
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A contratação de Kathleen Kennedy
A parte mais difícil das negociações envolveu descobrir o envolvimento criativo de George Lucas com o Guerra das Estrelas franquia pós-aquisição. Guerra das Estrelas era o bebê de Lucas, e ele se preocupava muito com isso, mas a Disney não permitia que ele continuasse no comando. Por vários meses, a discussão foi para frente e para trás; Lucas dizendo que não poderia simplesmente entregar seu legado, Iger perguntando qual era o sentido da compra se a Disney não pudesse controlá-la. Duas vezes as negociações fracassaram, mas ambas as partes continuaram voltando para a mesa. Foi uma mudança futura nas leis de ganhos de capital que selou o acordo.
Mas Lucas ainda queria escolher seu herdeiro aparente e escolheu Kathleen Kennedy , contratando-a como produtora para dirigir a Lucasfilm. A nomeação foi uma surpresa para a Disney, mas eles entenderam que Kennedy era uma cineasta talentosa, com um catálogo impressionante de filmes, incluindo nomes como E.T. e a Parque jurassico franquia. Kennedy, por sua vez, ficou surpresa ao saber que havia sido contratada pouco antes de a empresa ser vendida, mas se acomodou rapidamente. Como Iger reflete, ' Esta foi uma última maneira de George colocar alguém em quem ele confiava para ser o administrador de seu legado. '
Os primeiros erros de Star Wars
Infelizmente, a relação entre Lucas e Disney tornou-se bastante tensa. A Disney comprou os roteiros da Trilogia Sequel de Lucas como uma marca de respeito, e os contratos deixaram bem claro que eles não pretendiam cumpri-los. Mas Lucas não havia entendido isso e pensou que comprar os tratamentos da história era um compromisso tácito. Isso levou ao que parece ter sido uma reunião muito difícil, na qual Kathleen Kennedy, J.J. Abrams e Michael Arndt apresentaram seus planos para a Trilogia Sequela para Lucas. ' George imediatamente ficou chateado quando começaram a descrever o enredo, ' Iger observa, ' e ele percebeu que não estávamos usando uma das histórias que ele apresentou durante as negociações. ' Iger é surpreendentemente sincero em seu livro, admitindo que vê sua maneira de lidar com Lucas como uma questão de algum arrependimento.
As coisas só pioraram quando Star Wars A força desperta foi liberado. A Lucasfilm fez uma exibição especial para o homem por trás Guerra das Estrelas , mas Lucas foi embora decepcionado . ' Não há nada de novo, ' ele disse. ' Não houve avanços visuais ou técnicos suficientes. ' Lucas fez uma entrevista com Charlie Rose, e ele falou espontaneamente sobre suas frustrações, chegando a dizer que sentiu como se tivesse vendido seus filhos para ' escravos brancos. ' Ele parece ter percebido imediatamente que tinha ido longe demais e rapidamente contatou Iger com um pedido de desculpas. ' eu estava fora de linha, ' ele disse. ' Eu não deveria ter dito isso assim. Eu estava tentando explicar como é difícil deixar isso de lado. ' Embora Lucas tivesse assinado uma cláusula de não depreciação, isso não incomodou Iger nem um pouco. Ele entendeu Lucas como pessoa e percebeu que era difícil para ele deixá-lo ir.
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Star Wars foi um sucesso para a Disney?
Iger pode ser sincero sobre suas próprias decisões em O passeio de uma vida , mas ele não diz se considera a Disney Guerra das Estrelas ter sido um sucesso. ele defende Star Wars A força desperta contra as críticas de Lucas, insistindo que J.J. Abrams fez um trabalho sólido. ' Olhando para trás com a perspectiva de vários anos e mais alguns filmes de Star Wars, ' ele observa, ' Eu acredito que J.J. conseguiu o quase impossível, criando uma ponte perfeita entre o que era e o que estava por vir. ' Mas é interessante notar que o capítulo sobre Guerra das Estrelas termina com A Força Desperta , e que Iger evita qualquer discussão sobre a controvérsia dos últimos dois anos. Não há menção de Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi , que foi um sucesso de bilheteria, mas parece ter causado danos duradouros à base de fãs, e o desastroso Solo: Uma História Star Wars também não é discutido.
Além do mais, há um contraste interessante entre como Bob Iger discute a Lucasfilm e a Marvel. Com a Marvel, ele fala com entusiasmo sobre seu sucesso e elogia o presidente da Marvel Studios, Kevin Feige. Com a Lucasfilm, enquanto ele homenageia Kennedy por suas habilidades e dedicação, seus elogios parecem muito mais medidos e muito menos efusivos. O contraste é ainda mais impressionante quando você considera que o capítulo sobre a Marvel passa a discutir a história de 2018. Pantera negra e 2019 Vingadores Ultimato , embora de forma superficial para o último. Essas referências servem involuntariamente para sublinhar o silêncio de Iger sobre Guerra das Estrelas filmes lançados após 2015.
É difícil não concluir que, de todas as aquisições da Disney, Guerra das Estrelas foi o mais decepcionante para a House of Mouse. Iger admitiu que cometeram erros; em entrevista com O jornal New York Times , ele confessou que ' podemos colocar um pouco demais no mercado muito rápido .' Apesar de tudo, porém, Iger é um especialista em restaurar a fortuna de uma empresa ou franquia; ele fez isso com a Disney Animation através da Pixar, e não há dúvida de que ele tem planos de ajudar Guerra das Estrelas volte a ficar de pé também.
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Principais datas de lançamento
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Star Wars Episódio IX: A Ascensão de Skywalker
Data de lançamento: 20/12/2019