Viúva Negra sofreu uma queda maciça em seu segundo fim de semana nas bilheterias domésticas e o Associação Nacional de Proprietários de Teatros está culpando o Disney+ Premier Plus , mas o streaming ainda não pode ser responsabilizado pela queda nas bilheterias pós-pandemia. Mesmo com o caso de Scarlett Johansson contra a Disney por fazer Viúva Negra um lançamento de duelo ainda tocando alto na indústria. Os filmes estão finalmente voltando após grandes atrasos e uma péssima bilheteria em 2020 devido à pandemia de coronavírus. Alguns novos lançamentos tiveram grandes vitórias nas bilheterias, embora a receita teatral ainda esteja muito abaixo dos níveis pré-pandemia.
Embora a bilheteria pareça estar em recuperação e alguns analistas tenham projetado uma recuperação até 2025, ainda precisamos ver o verdadeiro impacto do coronavírus na indústria do teatro ou descobrir que tipo de novo normal esperar da bilheteria daqui para frente. . Mudanças no comportamento de compra do público, atrasos na produção de Hollywood, janelas teatrais exclusivas mais curtas e muito mais terão um impacto duradouro nas receitas do teatro e, com apenas alguns grandes filmes de 2021 e um futuro incerto devido às variantes do coronavírus, ainda estamos aprendendo sobre pós-venda. -comportamento de bilheteria pandêmico.
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Embora não saibamos o impacto total dos vários fatores que afetam as bilheterias, temos dados suficientes para saber que os lançamentos de streaming não são os únicos - ou mesmo os maiores - culpados, se é que há algum culpado. Graças ao nosso conhecimento do comportamento histórico do consumidor e à pequena amostra de novos lançamentos, sabemos que, embora os cinemas precisem se adaptar melhor para competir com o streaming, não é o culpado por Viúva Negra ou qualquer outro lançamento de 2021 (ainda).
F9 teve a mesma queda no 2º fim de semana, mesmo sem streaming
Na carta divulgada pela Associação Nacional de Proprietários de Teatros, o primeiro parágrafo aponta para da viúva negra 'fim de semana de abertura mais fraco do que o esperado' e 'colapso impressionante do segundo fim de semana' como evidência de seu baixo desempenho. A carta o compara a F9 e Um Lugar Silencioso II , concluindo Viúva Negra teria aberto entre US $ 92 e US $ 100 milhões se não fosse pelo fato de ter sido lançado simultaneamente nos cinemas e no Disney + Premier Access.
No entanto, enquanto Viúva Negra os números das bilheterias de parecem fracos em comparação com as bilheterias pré-pandêmicas, estão no mesmo nível de outros lançamentos pós-pandêmicos. Na verdade, abriu mais do que F9 , e tiveram quase exatamente a mesma queda no segundo fim de semana (67,8% contra 67,2% para F9 ), embora F9 não teve um lançamento de streaming simultâneo. As duas séries principais anteriores Veloz e furioso os filmes ultrapassaram um bilhão de dólares nas bilheterias globais e superaram os filmes cinematográficos da Marvel lançados em seus respectivos anos, então Viúva Negra superando F9 é realmente uma melhoria, se alguma coisa.
F9 a bilheteria doméstica do fim de semana de abertura foi de apenas 71% de destino dos furiosos ' abertura doméstica em 2017, enquanto Viúva Negra de A abertura de US$ 80.366.312 é 86% do Homem-Aranha: Longe de Casa (que ultrapassou US$ 1 bilhão globalmente) e US$ 5 milhões a mais do que Homem-Formiga e a Vespa . O maior outlier é o outro recente filme solo da Marvel, capitã marvel , que abriu com quase o dobro de Viúva Negra , mas é difícil saber se essa é uma comparação justa, já que a chegada da Capitã Marvel ao MCU foi anunciada no Vingadores: Guerra Infinita cena pós-créditos e capitã marvel foi comercializado como um grande set-up para Vingadores Ultimato , sem mencionar o fato de que foi o primeiro filme MCU liderado por mulheres, enquanto Viúva Negra parece anos tarde demais , e com sua personagem morrendo em Vingadores Ultimato parece mais uma nota de rodapé para um personagem MCU de segundo nível do que uma configuração importante para o futuro da franquia, então comparações diretas podem não ser válidas.
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Além disso, com uma queda de 55,1% no terceiro final de semana, Viúva Negra permanece no mesmo nível para lançamentos pós-pandêmicos, disponibilidade de streaming ou não. Ambos F9 e Um Lugar Silencioso II teve quedas maiores do que seus antecessores no segundo fim de semana, mas depois teve pernas melhores do que no fim de semana três em diante. Viúva Negra queda de 55,1% no terceiro fim de semana está perto o suficiente para Homem-Aranha: Longe de Casa queda de 53,3% para parecer estar em um bom lugar, embora Homem-Formiga e a Vespa e capitã marvel ambos tiveram quedas muito melhores no terceiro fim de semana, então ainda é muito cedo para saber.
Famílias assistindo Viúva Negra no Disney + Premiere Access não significa (necessariamente) ingressos perdidos
A OTAN também culpou as famílias que podem ter visto Viúva Negra em casa pagando US$ 30 pelo Disney+ Premier Access, dizendo que a Disney não via necessariamente a mesma receita por espectador de Viúva Negra Estima-se que US $ 60 milhões em streaming do Premiere Access, já que cada membro da família não compraria um ingresso se assistisse ao Disney +, como faria se todos o assistissem em um cinema. O problema com esse argumento (inconveniência desnecessária e despesas esperadas das famílias à parte) é que não há dados de segmentação de público para mostrar isso, e a lógica do argumento poderia facilmente ir na direção oposta.
Os teatros são caros para as famílias, e o custo de levar toda a família realmente aumenta se houver várias crianças, especialmente se você incluir concessões. Sem mencionar a inconveniência de levar toda a família ao teatro e supervisionar crianças pequenas, ou o potencial custo adicional de cuidar de crianças que ficam em casa. Os $ 30 para o Premier Access é um incentivo mais do que suficiente para as famílias assistirem ao filme no fim de semana de estreia, quando normalmente esperariam até da viúva negra lançamento em casa. Não há como a OTAN saber se as pessoas que assistem ao filme no Premier Access teriam ido vê-lo nos cinemas e simplesmente esperaram por uma mídia física ou lançamento de streaming se o Disney + Premier Access não tivesse feito o streaming de casa uma opção.
É verdade que também não há dados para esse argumento, mas o apelo de preço e conveniência para as famílias é significativo o suficiente para, no mínimo, embotar o argumento de que todos os US $ 60 milhões teriam ido para a bilheteria para serem compartilhados pelos cinemas. A OTAN aponta que os $ 60 milhões são uma figura global e não devem ser comparados com a bilheteria doméstica, no entanto, eles também não ligam os pontos em seu próprio argumento para reduzir suas próprias reivindicações de receita teatral doméstica perdida.
A pirataria da Viúva Negra não é culpada pela receita teatral perdida
A OTAN também aponta para Preto Viúva pirataria de números , alegando que o lançamento do Disney+ Premier Access permitia cópias em HD de Viúva Negra para se espalhar quase imediatamente após o lançamento, levando-o ao topo das paradas de filmes mais pirateados. A pirataria é certamente um problema, mas não é incomum que o filme número 1 do mundo também seja o filme pirata número 1, independentemente da qualidade. Vingadores Ultimato foi o filme mais pirateado na semana após seu lançamento, e capitã marvel foi o quarto filme mais pirateado após seu lançamento e, em ambos os casos, foi uma cópia gravada por uma câmera de vídeo em um cinema, então a qualidade não parece desempenhar um papel importante na probabilidade de ser pirateado. A OTAN também apontou outros lançamentos simultâneos que lideraram as paradas de pirataria como prova adicional, particularmente os lançamentos do HBO Max, no entanto, com o HBO Max disponível apenas nos Estados Unidos (na época) e os cinemas não totalmente abertos em todo o mundo, é uma situação propícia para a pirataria. , sendo a única opção para grande parte do mundo com cinemas fechados para ver alguns filmes sendo via pirataria.
Na verdade, a história tem mostrado que a pirataria é tipicamente mais uma questão de conveniência do que de custo. Quando a pirataria de música começou a se tornar um problema, as tentativas de combater a pirataria eram muito menos eficazes para reduzir o problema do que tornar a música disponível para compra digital mais fácil. Assim que o Spotify e outros serviços de streaming de música se tornaram disponíveis, a quantidade de pirataria começou a diminuir. De acordo com um Pesquisa YouGov 2018 descobriu que das pessoas que abandonaram a pirataria de música, 63% mudaram para serviços de streaming, citando a facilidade de acesso e o custo como fatores em sua decisão. Logicamente, esse comportamento deve seguir para streaming de vídeo. Na verdade, Ponto vermelho afirmou que o crescimento nos serviços de streaming 'matou' o torrenting em grande parte 'em 2018, afirmando que houve um aumento nos últimos anos, no entanto, os dados sugerem que o aumento está em áreas geográficas onde determinado conteúdo não está disponível em streaming e/ ou as rendas médias são baixas o suficiente para que os serviços de streaming ainda tenham custos proibitivos. Em ambos os casos, esse aumento específico no torrenting não representa perda de receita, pois o consumidor não poderia comprar o conteúdo se quisesse devido ao preço ou à disponibilidade.
A OTAN está chateada com a monetização do teatro, não com a monetização do cinema
A coisa mais importante a ter em mente com a carta da OTAN é a fonte. A OTAN atua como representante dos cinemas nos Estados Unidos, então sua principal preocupação não é se os filmes estão ou não ganhando dinheiro, mas se estão ou não ganhando dinheiro de uma forma que os cinemas compartilham uma fatia. É claro que os proprietários de cinemas vão apontar o dedo para o streaming sempre que puderem para explicar a baixa bilheteria, porque o streaming é seu maior concorrente, especialmente quando o streaming está se aproximando das janelas teatrais exclusivas de longa data, que foram cortadas pela metade em resposta ao pandemia.
O lançamento da OTAN é intitulado 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward' e termina com uma condenação de lançamentos de streaming simultâneos , mas se a sobrevivência de toda uma indústria depende da exclusividade artificial e simplesmente eliminando qualquer competição da equação, pode ser hora de repensar o modelo de negócios. Embora Johansson esteja compreensivelmente chateado com a ideia de perda de receita, a solução não é necessariamente eliminar lançamentos simultâneos, mas sim consertar os acordos com os quais os talentos são assinados. E a alegada quebra de contrato da Disney deve ser o assunto em questão.
Em termos de repensar o modelo, em primeiro lugar, as janelas exclusivas dos cinemas não serão financeiramente atraentes para os estúdios que possuem seus próprios serviços de streaming, já que muitas plataformas de streaming agora veem uma receita que ofusca a bilheteria do estúdio, e os estúdios mantêm uma porcentagem maior dessa receita. Também é pior para os consumidores, que veriam acesso reduzido e (em muitos casos) preços mais altos para novos lançamentos. Parece que a única entidade que realmente se beneficia das vitrines teatrais exclusivas são os próprios cinemas, o que sugere que é hora dos cinemas encontrarem maneiras melhores de competir.
A situação é lamentável, pois a indústria teatral sofreu um grande golpe com a pandemia e a experiência na tela grande é uma pedra de toque cultural que merece sobreviver. A recuperação das bilheterias que estamos vendo em filmes como Viúva Negra mostra o quanto o público ainda valoriza ir aos cinemas, mesmo que não seja em números pré-pandêmicos, mas os cinemas já estavam vendo uma diminuição do público por quase duas décadas antes da pandemia, o que significa que até mesmo movimentos anticonsumidor, como reforçar vitrines exclusivas e aumentos de preços, venceram não os salve a longo prazo. Os cinemas precisam aprender com a concorrência de streaming, competindo em itens como preço, acesso e experiência, em vez de depender da exclusividade para salvá-los.
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