Solo é um fracasso de bilheteria porque a Lucasfilm se esqueceu de tentar

Há uma razão principal para o fracasso de bilheteria de Solo: uma história de Star Wars. O excesso de confiança da Lucasfilm era o seu ponto fraco.

Apenas O fracasso de bilheteria de Star Wars não tem precedentes, mas há um motivo principal para isso: a Lucasfilm se esqueceu de tentar. O filme arrecadou apenas US$ 83,3 milhões de bilheteria nacional em seu fim de semana de estreia, e apenas US$ 65 milhões de bilheteria no exterior. Há relatos de que o segundo fim de semana teve uma queda de 77%, mais acentuada do que a entrada divisiva da série principal Os Últimos Jedi . Parece que o faturamento total do filme não corresponderá ao fim de semana de estreia de O Despertar da Força . Simplesmente não há como transformar esses números em positivos; após extensas refilmagens, Apenas provavelmente não conseguirá empatar nas bilheterias.

No papel, Apenas deveria ter sido um sucesso. Afinal, é o mais recente filme de Star Wars e também tem o peso da marca ‘Han Solo’. Mas de alguma forma, o filme falhou completamente. Não há dúvida de que os executivos da Lucasfilm e da Disney estão conduzindo uma autópsia, tentando descobrir o que deu errado. Até agora, o único comentário oficial foi do chefe de distribuição da Disney, Dave Hollis, que sugeriu que Apenas simplesmente lançado num ambiente demasiado competitivo. ' Há uma questão de frequência, ' ele explicou, e quantas vezes as pessoas irão ao cinema. Isso é demais e muito cedo pela terceira vez em um período de cinco semanas? '

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É verdade que Apenas lançado em uma bilheteria lotada, competindo contra ambos Vingadores: Guerra Infinita e Deadpool 2 . Mas, embora isso sem dúvida tenha influenciado o péssimo desempenho de bilheteria do filme, o motivo mais importante é uma falha de marketing; A Lucasfilm simplesmente não tentou.

Até um filme de Star Wars pode falhar

Há uma cena crucial em Retorno dos Jedi onde Luke Skywalker está diante do Imperador. Tudo aconteceu como Palpatine previu, e o jovem Jedi foi trazido diante dele. Mas Luke permanece resoluto. ' Seu excesso de confiança é sua fraqueza, ' Luke diz ao Imperador. Há um sentido em que essa afirmação era verdadeira para a Lucasfilm com Apenas . Extremamente confiante na marca Star Wars, a Lucasfilm mal tentou comercializar o filme. Eles presumiram que os espectadores estariam interessados ​​em qualquer coisa que carregasse a marca Star Wars e que o filme essencialmente se comercializaria sozinho. Claramente, eles estavam errados.

Apenas O marketing sem brilho de foi realmente resultado da programação da Lucasfilm. Outros estúdios, como a Marvel, ficam felizes em comercializar vários filmes ao mesmo tempo. A Lucasfilm escolheu uma abordagem diferente, em vez de adiar o primeiro trailer de Apenas até terminarem de promover Os Últimos Jedi . O marketing da maioria dos sucessos de bilheteria começa sete ou até oito meses antes do lançamento nos cinemas; no caso de Apenas , o primeiro trailer só foi lançado em fevereiro, apenas três meses antes do filme chegar às bilheterias. A Lucasfilm não acreditava que um filme de Star Wars pudesse realmente falhar e, portanto, não reconheceu que o fracasso no mercado Apenas teria um efeito.

O marketing não vendeu o filme

Mesmo quando o marketing finalmente entrou em ação, a abordagem ainda era falha. Excesso de confiança na força da marca Star Wars, a Lucasfilm presumiu que já havia apetite pelo filme. Como resultado, os trailers e comerciais de TV realmente não pareciam vender isso. Houve flashes ocasionais de brilho - Donald Glover tour de vídeo do Falcon e a experiência de 360 ​​graus em torno da mesa Sabacc. Mas eles eram poucos e distantes entre si e não conseguiram afetar os telespectadores cautelosos.