Solo é um fracasso de bilheteria porque a Lucasfilm esqueceu de tentar

Apenas O fracasso de bilheteria de Star Wars não tem precedentes para um filme de Guerra nas Estrelas, mas há uma razão importante para isso: a Lucasfilm esqueceu de tentar. O filme arrecadou apenas $ 83,3 milhões nas bilheterias domésticas no fim de semana de estreia e apenas $ 65 milhões nas bilheterias estrangeiras. Há relatos de que o segundo fim de semana teve uma queda de 77%, mais acentuada do que a entrada na série principal da divisão O Último Jedi . Parece que o total bruto do filme não será igual ao do primeiro fim de semana de A Força Desperta . Simplesmente não há como transformar esses números em positivos; dado extensas refilmagens, Apenas provavelmente não conseguirá empatar nas bilheterias.

No papel, Apenas deveria ter sido um sucesso. Afinal, é o último filme de Star Wars, e também tem o peso da marca 'Han Solo' por trás dele. Mas, de alguma forma, o filme falhou completamente. Sem dúvida, os executivos da Lucasfilm e da Disney estão conduzindo uma autópsia, tentando descobrir o que deu errado. Até agora, o único comentário oficial foi do chefe de distribuição da Disney, Dave Hollis, que sugeriu que Apenas simplesmente lançado em um ambiente muito competitivo. ' Há uma questão de frequência, ' ele explicou, e quantas vezes as pessoas vão ao cinema. Isso é muito e muito cedo pela terceira vez em um período de cinco semanas? '

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É verdade que Apenas lançado em uma bilheteria lotada, competindo contra ambos Vingadores: Guerra Infinita e Deadpool 2 . Mas, embora isso sem dúvida tenha desempenhado um papel no péssimo desempenho de bilheteria do filme, o motivo mais importante é uma falha de marketing; A Lucasfilm simplesmente não tentou.

Até mesmo um filme de Star Wars pode falhar

Há uma cena crucial em Retorno do Jedi onde Luke Skywalker está diante do Imperador. Tudo aconteceu como Palpatine previu, e o jovem Jedi foi levado até ele. Mas Lucas permanece resoluto. ' Seu excesso de confiança é sua fraqueza, ' Luke diz ao imperador. Em certo sentido, essa afirmação era verdadeira para a Lucasfilm com Apenas . Extremamente confiante na marca Star Wars, a Lucasfilm mal tentou comercializar o filme. Eles presumiram que os espectadores estariam interessados ​​em qualquer coisa que levasse a marca Star Wars e que o filme essencialmente se comercializasse. Claramente, eles estavam errados.

Apenas O marketing sem brilho de foi realmente resultado da programação da Lucasfilm. Outros estúdios, como a Marvel, ficam felizes em comercializar vários filmes ao mesmo tempo. A Lucasfilm escolheu uma abordagem diferente, em vez de adiar o primeiro trailer de Apenas até terminarem de promover O Último Jedi . O marketing para a maioria dos sucessos de bilheteria começa sete ou até oito meses antes do lançamento nos cinemas; no caso de Apenas , o primeiro trailer nem foi lançado até fevereiro, apenas três meses antes do filme chegar às bilheterias. A Lucasfilm não acreditava que um filme de Guerra nas Estrelas pudesse realmente falhar e, portanto, não reconheceu que falhar no mercado Apenas teria um efeito.

O marketing não vendeu o filme

Mesmo quando o marketing finalmente entrou em ação, a abordagem ainda era falha. Confiante demais na força da marca Star Wars, a Lucasfilm presumiu que já havia apetite pelo filme. Como resultado, os trailers e comerciais de TV realmente não pareciam vendê-lo. Houve flashes ocasionais de brilho - Donald Glover's tour em vídeo do Falcon e a experiência de 360 ​​graus em torno da mesa Sabacc. Mas eles eram poucos e distantes entre si e falharam em causar impacto nos espectadores cautelosos.