A era do universo cinematográfico compartilhado acabou; Hollywood agora mudou para a ideia de universos transmídia. Em 2008, a Marvel Studios lançou seu primeiro filme financiado e produzido de forma independente, Homem de Ferro . Foi visto como uma aposta tremenda - mas teve um impacto duradouro em Hollywood.
O então presidente/diretor de operações David Maisel acreditava no potencial de um universo cinematográfico compartilhado, vagamente inspirado no Guerra das Estrelas franquia. Como disse a Maisel THR , ele acreditava que a Marvel tinha o potencial de misturar personagens, assim como fizeram nos quadrinhos, ' para que cada filme possa se tornar uma introdução ao próximo e, basicamente, depois do primeiro filme, todos são sequências ou quase sequências. ' Foi uma aposta; nada como isso já havia sido feito antes na tela grande. O resto de Hollywood assistiu com fascínio quando a primeira onda de filmes da Marvel foi lançada, mas em 2012 Os Vingadores estava claro que tinha sido um enorme sucesso. Um outro estúdio tentou desesperadamente duplicar.
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A maioria dos estúdios subestimou a dificuldade de construir um universo cinematográfico coerente, porque uma única mudança em um filme tem um efeito cascata em várias franquias. Isso causou lutas de poder na Marvel, com um alto perfil dividida entre Marvel Studios e Marvel Entertainment em 2015 decorrente de conflito interno. O DCEU da Warner Bros teve grandes problemas, com o estúdio girando durante a produção de filmes como Esquadrão Suicida e Liga da Justiça , levando a um início incoerente para o universo cinematográfico. Ainda assim, por mais difícil que seja coordenar um universo cinematográfico, as coisas estão prestes a ficar muito mais complicadas - porque Hollywood está passando do universo cinematográfico para algo bem diferente.
O futuro das franquias está na transmídia
Mais uma vez, a Marvel Studios é pioneira. Os próximos anos verão o Universo Cinematográfico da Marvel mudar de forma, com programas de TV vinculados sendo lançados no serviço de streaming Disney+. Estes contarão com atores dos próprios filmes, incluindo personagens como a Feiticeira Escarlate de Elizabeth Olsen, Loki de Tom Hiddleston, o novo Capitão América de Anthony Mackie e o Soldado Invernal de Sebastian Stan. Além do mais, essas séries de TV não apenas serão consideradas canônicas no MCU, mas também serão obrigatórias para quem quiser experimentar a história completa. A Feiticeira Escarlate de Elizabeth Olsen vai co-estrelar WandaVision antes de voltar para a tela grande em Doutor Estranho no Multiverso da Loucura , enquanto novos personagens como Ms. Marvel, She-Hulk e Moon Knight serão apresentados no Disney + e aparecerão nos filmes.
Esta não é mais uma abordagem 'cinematográfica'; ao contrário, isso é 'transmídia'. Isso se refere a uma abordagem de narrativa que transcende qualquer forma de mídia e, em certo sentido, não é nada novo. Guerra das Estrelas foi um dos precursores, expandindo-se rapidamente da tela grande para um livro publicado em 1978. Mas, tradicionalmente, as abordagens transmídia para franquias de filmes são bastante vagas, com conteúdo adicional visto como uma oportunidade de mercadoria, e não como parte integrante da narrativa. Sob George Lucas, por exemplo, a Lucasfilm estabeleceu níveis de cânone. Tie-ins eram canônicos até o momento em que George Lucas os contradisse em um filme, e então foram descontados; assim, Lucas foi capaz de operar sem qualquer restrição à sua própria criatividade, e todas as outras pessoas que puderam brincar em sua caixa de areia tiveram que se adaptar às suas últimas mudanças. Personagens inteiros e histórias de fundo foram introduzidos em romances e depois descartados como resultado das prequelas. A Marvel Studios costumava operar da mesma maneira, com a Marvel Television produzindo programas de TV ostensivamente ambientados no MCU, mas com um relacionamento decididamente unidirecional; eles foram afetados pelos filmes, mas nunca teriam um impacto sobre eles por sua vez.
As 'novas' franquias transmídia mais verdadeiras adotam uma abordagem diferente. Eles são muito mais entrelaçados, com histórias pulando de um meio para outro, com consultores criativos tentando minimizar o conflito ou - mais sabiamente - com a visão de uma única pessoa conduzindo-os. A Lucasfilm se comprometeu com essa abordagem depois que foi adquirida pela Disney em 2012, e o impacto pode ser visto claramente no sucesso transmídia em torno Rogue One: Uma História Star Wars , ou na participação especial de Darth Maul em Solo: Uma História Star Wars - compreensível apenas para pessoas que assistiram a várias séries animadas também. A Marvel Studios agora está seguindo o exemplo da Lucasfilm - e eles não são os únicos.
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Todos os universos transmídia em andamento
Guerra das Estrelas e a Marvel Studios estão abraçando o potencial de um mundo transmídia rico e bem construído. No caso da Lucasfilm, o estúdio está aproveitando a extensa linha do tempo da galáxia muito, muito distante para lançar iniciativas transmídia distintas em diferentes períodos. No próximo ano será lançado o chamado 'Projeto Luminous', uma iniciativa transmídia que explora a Era da Alta República, 200 anos antes dos eventos de Star Wars: Episódio I - A Ameaça Fantasma . Este conto será contado em romances, livros para jovens adultos e quadrinhos publicados pela Marvel e IDW. Curiosamente, embora haja uma série de escritores envolvidos no projeto, Charles Soule parece ser o guia - o homem com a visão, para não mencionar o autor do primeiro livro.
A principal rival da Marvel, a Warner Bros., também parece estar reconhecendo o potencial da transmídia. Matt Reeves' O Batman apresentará Robert Pattinson como a última encarnação do Cavaleiro das Trevas, e o estúdio está determinado a criar um universo inteiro centrado em torno dele. De acordo com a HBO, eles pretendem lançar uma recém-anunciada série de TV derivada do Departamento de Polícia de Gotham City. um novo universo do Batman em várias plataformas.' Tudo indica que, assim como a Marvel Studios agora é guiada por Kevin Feige e o Projeto Luminous parece ser chefiado por Charles Soule, Matt Reeves está no centro desse universo compartilhado. Ele é roteirista e diretor de O Batman e produtor desta série spinoff, garantindo uma narrativa e estilo consistentes.
Até as redes de TV estão começando a reconhecer o potencial da transmídia. Considere por exemplo, Doutor quem ; a série de TV da BBC está prestes a experimentar sua primeira iniciativa verdadeiramente transmídia em uma história chamada 'The Time Lord Victorious'. Isso contará com Paul McGann, Christopher Eccleston e David Tennant como diferentes encarnações do Doutor, e contará uma única história entre livros de áudio, edições de revistas, romances, quadrinhos e até salas de fuga. Enquanto isso, Jornada nas Estrelas - outra franquia transmídia histórica, cujas histórias eram tradicionalmente contadas em filmes e programas de TV - finalmente começou a considerar os livros vinculados como totalmente canônicos. Isso foi possível porque os showrunners trabalharam em estreita colaboração com os editores IDW e Simon & Schuster durante a produção dos tie-ins, e até escorregaram em algumas referências sutis em Jornada nas Estrelas: Descoberta .
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Por que Hollywood está mudando para universos transmídia
Um universo transmídia tem uma grande vantagem sobre um cinematográfico; é envolvente. Com um universo cinematográfico, um espectador vai ao cinema a cada poucos meses para assistir ao último filme, e é isso. Em contraste, um universo transmídia é aquele que pode ser continuamente experimentado, com o público desenvolvendo uma relação cada vez mais profunda com ele. Isso é particularmente importante porque estamos entrando em uma era em que os estúdios entendem a importância dos serviços de streaming. Observe que quase todos esses universos transmídia dependem do streaming até certo ponto; Marvel Studios e Lucasfilm estão se unindo ao Disney+, O Batman os spinoffs serão transmitidos na HBO Max e modernos Jornada nas Estrelas shows estão no CBS All-Access. Ao incentivar um relacionamento mais profundo com as franquias, os estúdios e as redes também esperam gerar o mesmo tipo de relacionamento com seus serviços de streaming.
É muito cedo para dizer o quão bem essa abordagem transmídia funcionará, porque na verdade ela está apenas se tornando popular agora. É provável que o sucesso dependa de haver uma visão singular em jogo; assim como nos universos cinematográficos, surgirão problemas se showrunners, produtores e executivos estiverem indo em direções diferentes. Com mais pessoas envolvidas, o potencial para que isso aconteça é muito mais notável. Mas, até agora, a maioria das franquias transmídia parece ter pistas; nomes como Kevin Feige, Charles Soule ou Matt Reeves. Esse é um sinal promissor e sugere que esses projetos podem muito bem funcionar - e provar ser verdadeiros pioneiros.
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