Netflix com anúncios é a opção menos popular do streamer, diz um relatório, mais de um mês depois que a plataforma de streaming lançou seu plano suportado por anúncios.
A empresa de análise de assinaturas Antena relata que Netflix o novo plano suportado por anúncios é a opção menos popular da plataforma de streaming. O novo nível foi introduzido no início de novembro; com custo de US$ 6,99/mês, o plano hoje é a opção mais acessível da plataforma, ao lado do plano básico de US$ 9,99/mês. A camada apoiada por anúncios faz parte da iniciativa da Netflix para diversificar a receita e aumentar sua base de assinantes.
De acordo com Jornal de Wall Street , Antena informa que O plano suportado por anúncios da Netflix é o menos popular opção entre os assinantes no primeiro mês. Cerca de 9% das novas assinaturas da Netflix nos EUA remontam ao plano, em comparação com quando a HBO Max lançou um nível semelhante apoiado por anúncios em 2021, que representou 15% das novas assinaturas. Ao final do mês, as assinaturas da Netflix com anúncios representavam 0,2% da base geral de clientes. Uma porta-voz do serviço de streaming resistiu a esses números e deu uma visão mais positiva:
Ainda é muito cedo para o nosso nível suportado por anúncios e estamos satisfeitos com o seu lançamento e envolvimento, bem como com o entusiasmo dos anunciantes em fazer parceria com a Netflix.
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O difícil 2022 da Netflix explicado
Vários fatores contribuíram para o pior desempenho da Netflix este ano – e talvez a falta de interesse no novo plano, especialmente quando se olha para alguns eventos importantes. Em janeiro, cada plano de assinatura teve um aumento de preço: o plano básico passou de US$ 8,99 para US$ 9,99/mês, o plano padrão de US$ 13,99 para US$ 15,49/mês e o plano premium de US$ 17,99 para US$ 19,99/mês. A Netflix perdeu mais assinantes – cerca de 700 mil usuários – quando desligou a rede na Rússia em resposta ao conflito Rússia-Ucrânia. Finalmente, enquanto sucessos como Coisas estranhas a 4ª temporada contribuiu para um aumento no número de espectadores e assinantes durante o verão, as classificações mais altas e o aumento nas assinaturas diminuíram logo depois que o hype diminuiu.
Outras tendências gerais podem ilustrar a diminuição do crescimento de clientes do serviço de streaming. Os usuários da Netflix compartilham contas e senhas há anos, o que levou a Netflix a começar a reprimir um plano para restringir o acesso às contas a famílias individuais. Além disso, a plataforma vem perdendo títulos licenciados — incluindo favoritos como Friends, The Office e Criminal Minds, tornando seu catálogo de streaming talvez menos atraente. Finalmente, a Netflix já há algum tempo enfrenta uma concorrência acirrada, com plataformas estabelecidas como Prime Video, HBO Max, Hulu e Disney+ e serviços em ascensão como Peacock e Paramount+. A Netflix não tem mais o monopólio que tinha nos primeiros dias da guerra do streaming.
Até agora, o plano apoiado por anúncios não aumentou a receita média ou a audiência da Netflix. Isso pode ser explicado pelo fato de o plano não oferecer muitos incentivos para usuários iniciantes e recorrentes: os assinantes podem transmitir apenas em um dispositivo por vez, e os downloads também estão desativados. Ou, como afirmou a porta-voz da Netflix, ainda é muito cedo para dizer. O progresso de um mês não é muito indicativo da aparência de um relatório anual. Os próximos meses serão cruciais para determinar se ou não Netflix a última estratégia deu certo.
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Fonte: WSJ