A empresa de análise de assinaturas Antenna relata que da Netflix novo plano suportado por anúncios é a opção menos popular da plataforma de streaming. A nova camada foi introduzida no início de novembro; com um custo de $ 6,99/mês, o plano é agora a opção mais acessível da plataforma, ao lado do plano básico de $ 9,99/mês. A camada suportada por anúncios faz parte da iniciativa da Netflix de diversificar a receita e aumentar sua base de assinantes.
De acordo com Jornal de Wall Street , Antena informa que O plano suportado por anúncios da Netflix é o menos popular opção entre assinantes em seu primeiro mês. Cerca de 9% das novas assinaturas da Netflix nos EUA podem ser rastreadas até o plano, em comparação com quando a HBO Max lançou um nível semelhante com suporte de anúncios em 2021, que representou 15% das novas assinaturas. No final do mês, as assinaturas da Netflix com anúncios representavam 0,2% da base de clientes geral. Uma porta-voz do serviço de streaming se opôs a esses números e deu uma visão mais positiva:
Ainda é muito cedo para nosso nível suportado por anúncios e estamos satisfeitos com seu lançamento e engajamento, bem como com o desejo dos anunciantes de fazer parceria com a Netflix.
Relacionado: Como quarta-feira quebrou o recorde de visualização da Netflix de Stranger Things (o que isso significa)
Rough 2022 da Netflix explicado
Vários fatores contribuíram para o pior desempenho da Netflix este ano - e talvez a falta de interesse no novo plano, especialmente quando se olha para alguns eventos importantes. Em janeiro, cada plano de assinatura teve um aumento de preço: o plano básico passou de US$ 8,99 para US$ 9,99/mês, o plano padrão de US$ 13,99 para US$ 15,49/mês e o plano premium de US$ 17,99 para US$ 19,99/mês. A Netflix perdeu mais assinantes - cerca de 700.000 usuários - quando desligou a rede na Rússia em resposta ao conflito Rússia-Ucrânia. Finalmente, enquanto hits como Coisas estranhas a 4ª temporada contribuiu para um aumento de telespectadores e assinantes durante o verão, as classificações mais altas e o aumento das assinaturas diminuíram logo depois que o hype diminuiu.
Outras tendências gerais podem ilustrar a diminuição do crescimento de clientes do serviço de streaming. Os usuários da Netflix há anos compartilham contas e senhas, levando a Netflix a começar a reprimir com um plano para restringir o acesso às contas de famílias individuais. Além disso, a plataforma vem perdendo títulos licenciados – incluindo favoritos como Friends, The Office e Criminal Minds, tornando seu catálogo de streaming talvez menos atraente. Finalmente, a Netflix tem, há algum tempo, uma concorrência acirrada, com plataformas estabelecidas como Prime Video, HBO Max, Hulu e Disney+ e serviços em ascensão como Peacock e Paramount+. A Netflix não tem mais o monopólio que tinha nos primeiros dias da guerra do streaming.
Até agora, o plano com suporte de anúncios não aumentou a receita ou a audiência média da Netflix. Isso pode ser explicado pelo fato de que o plano não oferece muito incentivo para iniciantes e usuários recorrentes: os assinantes podem transmitir apenas em um dispositivo por vez e os downloads também são desativados. Ou, como afirmou a porta-voz da Netflix, ainda é muito cedo para dizer. O progresso de um mês não é muito indicativo de como um relatório anual pode parecer. Os próximos meses serão cruciais para determinar se ou não da Netflix a última estratégia deu certo.
Próximo: A bilheteria de Glass Onion pode ser maior para a Netflix do que você imagina
Fonte: WSJ