Mr. Peanuts, o mascote da Planters Peanuts, morreu aos 104 em um golpe de marketing que antecedeu o próximo comercial da Planters durante o 54º Super Bowl. Todas as coisas devem acabar, mas por que o mascote de monóculo caiu de maneira tão explosiva, o público em geral coça a cabeça.
O mascote oficial dos Planters, o Sr. de Plantadores. No entanto, após mais de 100 anos, o Sr. Peanut encontrou oficialmente seu fim. Em um comercial estrelando ao lado de Wesley Snipes e Matt Walsh, Mr. Peanut se sacrificou para salvar seus amigos. No comercial, o trio está segurando um galho sobre um desfiladeiro, mas como não consegue segurar o peso deles, o Sr. Peanut bravamente o solta, caindo para a morte e explodindo em uma explosão de fogo. Em resposta, The Estate of Mr. Peanut's Twitter conta confirmou sua morte, referindo-se a ele como um 'ato altruísta.' Mas por que ele teve que morrer em primeiro lugar?
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Embora a Planters não tenha oferecido uma explicação oficial sobre por que eles decidiram matar a face de sua marca, os anúncios do Super Bowl são tradicionalmente o local perfeito para as marcas fazerem declarações ousadas. A Apple prometeu uma anti-distopia com o lançamento de seu primeiro computador Macintosh, a Monster.com deprimiu todos que já se dedicaram à carreira e a Budweiser colocou o sucesso ou o fracasso de sua campanha nas mãos de alguns sapos. Portanto, embora a morte do Sr. Peanut seja uma perda, já está provando ser uma vitória para a marca. Planters chamou a atenção de milhões de fãs que estarão sintonizando para assistir ao Super Bowl LIV para ver o que pode ser revelado durante seu anúncio oficial na TV (que também será o funeral do Sr. Peanut). Eles até conseguiram inspirar um Vingadores Ultimato meme .
A Planters se colocou em uma posição de marketing ideal. Não apenas o anúncio pré-Super Bowl configura o anúncio oficial da TV, mas a morte inesperada de um ícone clássico chama a atenção de todos. A recompensa pode não ser necessariamente tão satisfatória quanto a configuração, mas essa é a mágica do marketing inteligente. Não é diferente da caixa misteriosa de JJ Abrams - deixando uma trilha de migalhas de pão para aumentar o suspense. Se o pagamento corresponde à configuração é irrelevante. O trabalho é chamar a atenção. Para Planters, dada a viralidade da morte do Sr. Peanut e a antecipação de seu funeral, não importa se o resultado é um novo sabor ou um novo mascote. Afinal, a jornada é sempre mais satisfatória do que o destino.
Dito isto, o resultado mais provável da morte do Sr. Peanut é a revelação de um sucessor. Rebranding pode ser uma ferramenta de sobrevivência de marketing. E, se for esse o caso, o Sr. Peanut estará ao lado de vários ícones notáveis que passaram (ou passarão) suas tochas metafóricas para seus substitutos. Steve Rogers entregou seu escudo do Capitão América para Sam Wilson em Vingadores Ultimato , uma nova Rainha de Maio foi escolhida em solstício de verão, e Daniel Craig passará as rédeas para um novo James Bond depois Sem Tempo para Morrer. Se nada mais, o Sr. Peanut está em boa companhia.
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Fonte: A propriedade do Sr. Peanut , Museu Nacional de História Americana , Bob Chipman