Continuando com a estrela de Kardashians, Kylie Jenner, perdeu $ 200 milhões desde que o título de 'o mais jovem bilionário self-made de todos' foi revogado.
Em um novo Forbes lista das mulheres mais ricas da América, foi revelado Acompanhando os Kardashians estrela, Kylie Jenner agora vale menos do que sua irmã mais velha Kim Kardashian West. Há apenas um ano, Kylie recebeu falsamente o título de a bilionária mais jovem de todos os tempos. Como ela perdeu $ 200 milhões e o título de 'Kardashian / Jenner mais rica' em apenas um ano?
Para entender para onde foi todo o dinheiro de Kylie, você tem que entender o que exatamente aconteceu com a venda da Kylie Cosmetics para a Coty Inc. A empresa de beleza adquiriu uma participação de 51% da Kylie Cosmetics no valor de $ 600 milhões em janeiro de 2020, após cerca de oito meses de negociações. A Coty estava aguardando ansiosamente a aquisição para que pudessem iniciar uma jornada rumo ao marketing de uma empresa mais jovem. A necessidade de atrair um público mais jovem é o que levou a Coty a buscar uma participação na KKW Beauty, a empresa de cosméticos de Kim. A Coty comprou uma participação de 20% na KKW Beauty em julho, que lançou a estrela do reality perto da marca dos bilionários.
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Na época do negócio com a Kylie Cosmetics, a empresa estava avaliada em US $ 1,2 bilhão. Isso foi uma grande conquista, considerando que a Kylie Cosmetics foi fundada há apenas seis anos. Durante anos, a equipe de publicidade de Jenner fez campanha para que Kylie aparecesse na capa de Forbes. Eles começaram a campanha depois que Kim apareceu na capa do sucesso de seu jogo para celular, Kim Kardashian Hollywood.
Um aspecto da campanha foi apresentar com veemência declarações inflacionadas dos lucros da empresa. Kylie Cosmetics parecia ter sucesso em um nível nunca visto antes na indústria da beleza. Kylie fez tanto sucesso que Forbes presumiu que ela estava a caminho de se tornar o mais jovem bilionário self-made de todos os tempos. Se alguém ficou questionando o status de bilionária de Kylie, o negócio aparentemente apagou todas as suspeitas. Em vez de amenizar as suspeitas da equipe da Forbes, Apesar, criou mais. Documentos divulgados após a venda revelaram que os ganhos foram significativamente menores do que Kylie, Kris Jenner e sua equipe haviam afirmado anteriormente. Ou a Kylie Cosmetics estava mentindo sobre as vendas iniciais ou o negócio despencou nos últimos anos.
Os documentos também revelaram que Kylie possuía uma parte menor da empresa do que os analistas pensavam anteriormente. Documentos revelaram que um Fundo Irrevogável em nome de Kris Jenner converteria uma participação nos lucros da empresa em uma participação acionária na venda. Kylie possui apenas 44,1% de Kylie Coto $ 900 milhões para a riqueza de Kylie, mesmo com os $ 340 milhões que ela recebeu da venda.
Desde então, os ganhos da Kylie Cosmetics caíram significativamente por Forbes . Os ganhos da Kylie Cosmetics no primeiro semestre de 2020 foram de US $ 52 milhões, em comparação com os US $ 200 milhões em ganhos de 2019. Isso se deve em grande parte ao fechamento das lojas da fabricante de cosméticos Kylie, Seed e Ulta Beauty para o início da pandemia. Forbes atualmente estima o patrimônio líquido total de Kylie em US $ 700 milhões. Sua participação na Kylie Cosmetics vale US $ 300 milhões, enquanto os US $ 400 milhões restantes são compostos de dinheiro, produtos de luxo e outros investimentos.
No futuro, os lucros da Kylie Cosmetics provavelmente continuarão caindo. Os acionistas estão processando a Coty por pagar a mais para adquirir a Kylie Cosmetics. A Seed também está processando a Coty e a Kylie Cosmetics por revelar segredos comerciais privados no negócio. A imprensa negativa afetou as vendas, bem como a reputação da empresa. O sucesso que Kylie Cosmetics teve é resultado direto da fama de Kylie. Então, quando a celebridade de Kylie começar a se esgotar, os lucros da Kylie Cosmetics também começarão a se esgotar.
Realisticamente, Kylie Cosmetic não oferece maquiagem de qualidade suprema em comparação com outras marcas. Não há equipe de dermatologistas oferecendo fórmulas específicas para maquiagem que sejam de alguma forma revolucionárias. A Kylie Cosmetics não atende a um grupo específico que precisa de representação. Por que comprar maquiagem de uma empresa muito cara quando você pode obter cosméticos de qualidade igual ou melhor a um preço melhor? Quando você compra Kylie Cosmetics, você está comprando a marca. E a marca é inteiramente baseada na imagem de Kylie. Eventualmente, conforme os tempos mudam, o apelo da imagem de Kylie vai morrer.
Ela lucra com a obsessão da cultura por quadris anormalmente grandes, lábios grandes, uma cintura fina e um peito grande. Kylie notoriamente teve seus lábios injetados com preenchimento para que pareçam maiores. Ela também tem (quase certamente) teve melhorias cirúrgicas no resto de seu corpo. Assim como esse padrão de beleza é diferente do padrão magro e atlético dos anos 90, ele também sairá de moda. E, felizmente, parece que padrões mais realistas estarão na moda em apenas alguns anos.
Durante anos, a equipe de Jenner vem tentando promover Kylie como uma mulher de negócios inovadora quando ela está longe disso. Anos atrás, Kris viu a oportunidade de tirar proveito do escândalo de preenchimento labial de Kylie e pulou nela. Naquela época, era Kim quem precisava encorajar Kylie a ser honesta e direta sobre o procedimento. Certo, Kylie ainda era uma criança, mas na mesma linha, ela não tinha ideia de como construir uma marca ou um negócio. Todo o seu motivo para injetar-se com enchimentos foi porque um menino disse que ela tinha lábios pequenos. Até hoje, Kris é o único outro alto executivo da Kylie Cosmetics. Na realidade, Kris construiu Kylie Cosmetics enquanto Kylie estava junto para o passeio. Kylie não representa muito mais que uma fantasia. Por trás da fantasia de carros caros, uma carroceria curvilínea e uma grande empresa, está a confiança na atenção e na insegurança.
Então, a pergunta final é: quando a celebridade de Kylie vai acabar? Provavelmente mais cedo ou mais tarde. Acompanhando os Kardashians terminará em 2021, o que abre caminho para Kylie se promover e ganhar as manchetes. Eventualmente, fãs e críticos se cansarão da necessidade de Kylie de exibir incessantemente sua riqueza. Até mesmo seus fãs mais ferrenhos envelhecerão devido ao estilo de vida faminto por dinheiro e fama. Se Kylie se tornar mais madura e ajustar sua personalidade para crescer com sua base de fãs, ela poderá manter algum nível de interesse. Mas, eventualmente, o poder estelar de Kylie vai morrer- e Kylie Cosmetics morrerá com ele.
Fonte: Forbes