Infinity War era a Parte 1 ... até que não era. Veja como a Marvel mudou sua abordagem de marketing para Avengers 3 - e o problema que isso deixa em Avengers 4.
A Marvel é conhecida por sua abordagem rígida de marketing, mas Vingadores: Guerra do Infinito - Parte 1 pode ser o maior truque ainda. Vender um filme é tão importante quanto fazer - de que adianta ter algo ótimo se ninguém vai assistir? - e nos últimos dez anos, o Marvel Studios se tornou o rei do jogo. A ideia de universo compartilhado intrinsecamente constrói investimento em outros filmes conectados, mas por meio de sigilo ajustado e lançamentos de longo prazo, eles fizeram de cada lançamento um evento em si. Mas isso não é nada sobre o que eles conseguiram ao longo de quatro anos com Guerra infinita , corrigindo um grande erro.
Como o mundo agora sabe, Vingadores: Guerra do Infinito termina em um precipício surpreendente onde o vilão Thanos, apesar dos melhores esforços dos heróis, vence, coletando todas as seis Pedras do Infinito e estalando os dedos para destruir metade de toda a vida no universo; um bando de Vingadores favoritos desaparece em nuvens de poeira e o Titã Louco se senta em sua varanda sorrindo. É um final surpreendente, não apenas porque gente como o Homem-Aranha e o Pantera Negra estão mortos, mas porque vai contra toda a sabedoria convencional. O suspense veio do nada, mudando muito a percepção do próximo ano Vingadores 4 em um único clique.
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Claro, isso era realmente óbvio se você estivesse prestando atenção. Quando foi anunciado pela primeira vez, o filme recém-lançado era apenas a primeira metade: no final de 2014, Kevin Feige confirmou toda a fase 3 do MCU, que culminou com Guerra do Infinito - Parte 1 em maio de 2018 e Guerra do Infinito - Parte 2 um ano depois. Daquele ponto, ficou claro Guerra infinita foi uma história de duas partes de filmes intrinsecamente ligados narrativamente. Até que não foi.
Como Guerra infinita vieram juntos, de repente todos os envolvidos na Marvel - de Kevin Feige aos diretores, os irmãos Russo, aos roteiristas Markus e McFeely - estavam ansiosos para deixar claro que Vingadores 3 E 4 estavam de alguma forma fundamentalmente desconectados. Em abril de 2016, fomos informados de que os dois filmes eram ' muito diferente 'e um mês depois foi confirmado que os títulos iriam mudar, com ele posteriormente esclarecido que apesar de' polinização cruzada 'as histórias eram diferentes. Mesmo quando os filmes entraram em sua produção consecutiva, a linha da empresa era que estávamos lidando com duas feras muito diferentes.
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The Real Reason Infinity War Lost - Parte 2
Agora, muitos aspectos desse plano de 2014 mudaram - Em humanos foi removido da lousa, Homem-Aranha: Homecoming e Homem-Formiga e Vespa foram adicionados, e vários filmes mudaram de lugar - mas talvez o mais importante seja a eliminação da 'Parte 1' e a retirada do título de Vingadores 4 (A Marvel nem dá um número). Todos os outros são grandes ajustes de plano robustos com um propósito claro - adicionar ou remover um filme - enquanto aqui estamos lidando com uma semântica silenciosa - e isso é revelador.
Para entender o que aconteceu, é importante observar o que aconteceu entre Guerra do Infinito - Parte 1 / dois sendo anunciado e a promessa sendo rescindida. Quando Feige fez seu anúncio, Jogos Vorazes: Mockingjay - Parte 1 , a primeira metade do final dessa série, foi apenas um mês após o lançamento e sob uma onda de imenso hype. No entanto, embora tenha feito números admiráveis (se não corresponder ao seu antecessor, Pegando fogo ), Parte 2 um ano depois, foi o filme de menor bilheteria da franquia por margem. Jogos Vorazes Os problemas vieram principalmente da fragmentação da narrativa única de um livro (considerada a mais fraca da trilogia), mas estava claro que as finanças foram impactadas por percepções mais amplas de duas partes. Isso foi aparentemente confirmado quando The Divergent Series: Allegiant , um renomeado Parte 1 de outro trecho do terceiro livro, bombardeado tão fortemente que a série foi interrompida em suas trilhas. Adicione os retornos diminuídos ao estendido Hobbit trilogia e uma imagem clara foi pintada: o público não se sentia confortável em pagar várias vezes para ver fragmentos de uma história. Isso foi até mesmo, de certa forma, ecoado com Vingadores: Era de Ultron , que existia ao mesmo tempo autônomo e em uma narrativa mais ampla, para frustrações do público.
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Embora contar uma história em dois filmes possa pagar dividendos - veja Harry Potter e as Relíquias da Morte - estava claro que o público em geral estava entendendo o truque. A Marvel era, a essa altura, uma potência quase semelhante ao apogeu Oleiro e não tinha o problema de esticamento do material de origem, então é perfeitamente possível Guerra infinita poderia resistir, mas considerando a escala do empreendimento - em termos de história, orçamento e produção - era uma aposta arriscada de se fazer. Assim, o tato mudou.
Há, também, a vantagem do spoiler inevitável que vale a pena considerar. Thanos é um personagem conhecido principalmente por seu estalar de dedos, e se você está entrando em uma história de duas partes em que essa é sua motivação, não é difícil dar o salto de que este é o ponto de divergência da história (mesmo que o ato no comic não é um momento de angústia, muitas vezes é considerado como tal na consciência popular). Manter o que se tornou Vingadores: Guerra do Infinito como Parte 1 de 2 convida a muita confiança no que foi concebido como um final chocante. E é aí que a mudança vai do controle de danos para algo verdadeiramente genial.
Página 2: Como a Marvel enganou o público para que pensasse na guerra do infinito - Parte 1 foi o fim
Principais datas de lançamento- Homem-formiga e vespa (2018) Data de lançamento: 06 de julho de 2018
- Capitão Marvel (2019) Data de lançamento: 08 de março de 2019
- Homem-Aranha: Longe de Casa (2019) Data de lançamento: 02 de julho de 2019
- The Avengers 4 / Avengers: Endgame (2019) Data de lançamento: 26 de abril de 2019