É fácil presumir que, com todos presos em casa, os YouTubers estão ganhando mais dinheiro. No entanto, nada é tão simples com o coronavírus.
Com o coronavírus forçando mais pessoas a ficar em casa e os serviços de streaming de vídeo tendo um aumento massivo no uso, seria fácil presumir que agora é um bom momento para ser um criador de conteúdo do YouTube. No entanto, isso não é bem verdade, com a maioria dos YouTubers sentindo os efeitos do COVID-19 tanto quanto todos os outros.
Devido a uma ordem de bloqueio, muitas pessoas estão sendo forçadas a trabalhar em casa e altamente incentivadas a ficar em casa em geral. Isso não afetou apenas a forma como as pessoas trabalham, mas também impactou diretamente muitos setores, forçando as empresas a demitir funcionários (ou dispensá-los) e, geralmente, cortar onde podem para evitar a redução nos negócios. No entanto, existem alguns setores que parecem ter se beneficiado do surto de coronavírus, como ISPs, aplicativos de videoconferência e bate-papo, serviços de mídia social e serviços de streaming, incluindo Netflix e YouTube.
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Quando se trata do YouTube, o consenso geral é que a pandemia resultou em um número significativamente maior de horas de exibição e visualizações. Como resultado, seria natural supor que a receita do YouTuber também aumentou, e consideravelmente. Afinal, quanto mais visualizações você obtém, mais dinheiro você ganha. direito? No entanto, nas últimas semanas, ficou claro que não é o caso. Enquanto os vídeos do YouTube estão obtendo mais ação e visualizações, os YouTubers não estão colhendo os benefícios desse aumento de visualizações da mesma forma que faziam antes, e isso é em grande parte o resultado de como funciona a publicidade online. Um ponto claramente levantado recentemente pelo YouTuber, SwankyBox. No entanto, existem muitos YouTubers que acessam as redes sociais para fazerem comentários semelhantes.
Há muitas lutas acontecendo nos bastidores agora para seus criadores de conteúdo favoritos. A maioria está vendo seu tanque de sustento como qualquer outro emprego que existe. Esta é a melhor maneira de explicar. Vai demorar um pouco antes que melhore, infelizmente. https://t.co/1IWTc2LYbi
- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 de abril de 2020
Mais visualizações no YouTube não significam mais dinheiro
Um dos problemas que os YouTubers enfrentam agora é o que é conhecido como 'custo por mil' ou, mais comumente, 'custo por milhar' (CPM). Para referência, o CPM não é relevante apenas para YouTubers, mas para sites em geral, e está relacionado à taxa que os criadores de conteúdo recebem por 1.000 visualizações de anúncios. Quando a publicidade é saudável, as taxas de CPM são altas, com os anunciantes superando os outros por espaço. Quando a publicidade é menos saudável, as taxas de CPM podem disparar. O que é importante entender é que taxas saudáveis de CPM não dependem apenas de quantas pessoas estão visualizando, mas do estado do mercado de publicidade em geral. Por exemplo, agora mesmo o surto de coronavírus afetou a indústria de publicidade, assim como todas as outras, forçando as empresas de publicidade e marketing a apertar o cinto de despesas. Com menos anunciantes gastando menos em publicidade, há menos competição por espaço de anúncio, resultando em taxas de CPM mais baixas. Devido a isso, um site ou um YouTuber pode obter consideravelmente mais visualizações, mas ainda assim receber muito menos. Um exemplo do mundo real desse efeito pode ser visto em outro tweet recente do YouTuber, onde Shesez explica que, embora um dos vídeos recentes de seu canal tenha gerado 359.000 visualizações, ele gerou um quarto inteiro MENOS de dinheiro do que um vídeo de 15 de março com apenas 200.000 visualizações.
cara, isso é ruim para qualquer outro youtubers agora?
No dia 15 de março consegui 200 mil visualizações e foi o dia em que ganhei mais dinheiro (nos últimos 28 dias). O último vídeo rendeu 359 mil e estou ganhando um quarto inteiro MENOS do que ganhei em 15 de março
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 de abril de 2020
Apesar de um vídeo mais recente ter quase o dobro de visualizações, nem mesmo gerou a mesma quantia de dinheiro, muito menos mais dinheiro. Novamente, os comentários feitos por SwankyBox e Shesez não são casos aleatórios ou únicos, mas sintomáticos da situação mais ampla do YouTube no momento, bem como da mídia online e da indústria de sites como um todo. Só porque plataformas como o YouTube estão tendo mais visualizações, isso não significa que os YouTubers estão ganhando mais dinheiro. A realidade é que a maioria dos criadores de conteúdo provavelmente estará ganhando consideravelmente menos do que antes de todos serem submetidos a uma ordem de bloqueio. Para alguns, a diferença resultou na necessidade de realmente trabalhar mais para compensar a diferença ou para mudar completamente a tática. Por exemplo, mudar mais para transmissão ao vivo e confiar no doações e dicas fornecido por aqueles que estão sintonizando e assistindo ao vivo. Embora isso ajude os YouTubers a fazerem parte da diferença, ilustra ainda mais que ninguém, nem mesmo a indústria, está totalmente imune aos efeitos do coronavírus.