House of Wax, de 2005, promoveu fortemente o elenco da socialite dos primeiros filhos e 'It Girl' Paris Hilton, até mesmo usando o slogan 'See Paris Die!'
A celebridade e socialite Paris Hilton moldou as tentativas de marketing viral por trás Casa de cera . O filme de terror de 2005 - dirigido por Jaume Collet-Serra e escrito por Charles Belden, Chad Hayes e Carey Hayes - é estrelado por Hilton, além de Chad Michael Murray, Elisha Cuthbert, Jared Padalecki , Jon Abrahams, Robert Ri’chard e Brian Van Holt. O filme é um remake do original de 1953 com o mesmo nome. O filme recebeu críticas negativas dos críticos, mas os frequentadores do cinema foram aos cinemas para vê-lo, e ele arrecadou US $ 70 milhões no mundo todo.
Casa de cera principalmente centrado na personagem Carly (Cuthbert), que viaja com seu irmão Nick (Murray), sua melhor amiga Paige (Hilton), o namorado de Paige Blake (Ri'chard) e o amigo de Nick Dalton (Abrahams) em uma viagem para um jogo de futebol na Louisiana. Depois de uma série de eventos que levaram à quebra da correia do ventilador do carro, o grupo acaba na cidade vazia e fantasmagórica de Ambrose. Lá, eles enfrentam terror após terror enquanto dois irmãos disfuncionais - Bo e Lester (ambos interpretados por Van Holt) - tentam matá-los e transformá-los em figuras de cera.
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Parte do sucesso do filme nas bilheterias pode certamente ser atribuído ao seu marketing viral, que foi totalmente focado em Paris Hilton. Hilton era uma celebridade importante no início dos anos 2000; ela foi referida como a principal It Girl de Nova York em 2001 e foi o assunto de incontáveis artigos de tablóide. Hilton ganhou ainda mais fama com o lançamento de uma fita de sexo em 2003, e na época Casa de cera saiu, ela estava estrelando um reality show com Nicole Richie. Seu elenco - além do de Murray, Padalecki e Cuthbert, que estavam no meio de sua One Tree Hill, Gilmore Girls, e 24 fama, respectivamente - era um grande atrativo para o público.
House Of Wax: Como Paris Hilton moldou o marketing viral do filme
Um dos pôsteres apoiando as estratégias promocionais da Warner Brothers para o filme tinha uma imagem de Hilton com o slogan See Paris Die! Hilton concordou com o slogan e até fez camisetas com ele. De uma forma distorcida, os telespectadores queriam ir ver a cena da morte da socialite mais popular das primeiras filhas. Como E! Notícias explicado , a campanha foi uma capitalização irônica sobre os sentimentos de amor para odiar que a socialite transformada em fita de sexo e estrela de reality show tendia a despertar nas pessoas. As estrelas não tinham sido usadas dessa forma antes, então a escolha de capitalizar com Paris Hilton foi uma nova estratégia.
A morte de Paige em Casa de cera é gráfico; ela é empalada por um poste de metal que é jogado para ela e sua cabeça desliza pelo poste. Embora alguns possam considerá-lo mesquinho, a morte do personagem de Hilton certamente cumpriu sua promessa para os frequentadores do cinema que vieram assistir a socialite sofrer uma morte horrível e fictícia. Por sua parte no filme de terror, Hilton ganhou o prêmio Teen Choice de Melhor Pânico, bem como um Razzie de Pior Atriz Coadjuvante. Hilton não iria estrelar nenhum outro filme de terror, embora tenha aparecido em várias comédias e reality shows, bem como em um episódio de Sobrenatural .