A fonte de Hollywood, Dani Weinstein, analisa a campanha que viu Andrea Riseborough receber uma indicação surpresa ao Oscar por To Leslie.
Dani Weinstein, uma fonte de Hollywood e executiva de marketing veterana, analisa a surpreendente indicação de Andrea Riseborough ao Oscar de Melhor Atriz em Papel Principal por ela Para Leslie desempenho. O pequeno filme independente, rodado em apenas 19 dias no auge da pandemia de COVID-19, segue a representação de Leslie por Riseborough, uma mulher que tenta recomeçar enquanto luta contra o alcoolismo, o vício em drogas e os traumas contínuos de seu passado conturbado. Apesar da recepção crítica extremamente positiva do filme, ele permaneceu relativamente desconhecido do público até uma recente onda de apoio de muitas celebridades eminentes. O filme arrecadou apenas US$ 30 mil nos EUA e, além da indicação de Melhor Atriz no Independent Spirit Awards, não foi incluído em nenhuma outra cerimônia de premiação de cinema este ano.
Juntar-se a Matt Belloni é A campainha podcast, o especialista em marketing Dani Weinstein explica a campanha de sucesso que levou a A chocante indicação de Andrea Riseborough para Melhor Atriz para Para Leslie no Oscar. Falando sobre a importância de um 'esforço popular' ao garantir uma nomeação, Weinstein revela o esforço estratégico da equipa de Riseborough e dos seus apoiantes de primeira linha para influenciar a nomeação da Academia a favor do prolífico ator britânico. Confira abaixo o que Weinstein disse:
'Eu vou te contar do ponto de vista da premiação, quando você tiver apresentado exibições... [quando você disser] 'você pode pedir a fulano de tal que faça uma exibição para que meus amigos venham. Eles podem moderar uma sessão de perguntas e respostas comigo?' Acho que Kate Winselet fez um por ela. Conseguir esse nível de pessoas reconhecíveis que estão dispostas a organizar uma exibição para você, ou moderar um painel para você, ou simplesmente chegar lá e dizer 'Eu assisti isso', é uma quantidade impressionante de boca a boca. '
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Como explicou Weinstein, quando se trata de premiações tão culturalmente consequente como o Oscar , muitas vezes há uma campanha complexa, de meses de duração, semelhante à de um político, envolvida em garantir a nomeação de um filme ou ator. Existem táticas específicas que se tornaram prática comum pelo agora infame produtor Harvey Weinstein ao longo da década de 1990 e que ainda são empregadas em campanhas de premiação, o que tornou o processo de recebimento de uma indicação um esforço ativo por parte do indicado e de sua equipe, em vez de do que aquele colocado exclusivamente nas mãos de um órgão de votação sem influência externa. Apesar do desempenho comovente de Riseborough, que lhe rendeu tantos apoiadores reconhecíveis em primeiro lugar, foi um esforço coletivo daqueles com influência na indústria cinematográfica que a levou à indicação de Melhor Atriz.
Como os atores constituem atualmente o maior ramo de eleitores na Academia, não é surpresa que os colegas de Riseborough em Hollywood tenham tido um impacto tão poderoso nas suas chances de nomeação. Cate Blanchett, também indicada na categoria Melhor Atriz por Tirando , mencionou rapidamente o desempenho de Riseborough ao receber o prêmio de escolha da crítica de melhor atriz no início deste mês. Enquanto isso, os queridos atores Kate Winslet e Amy Adams usaram seu poder de estrela para apoiar Para Leslie moderando perguntas e respostas virtuais com Riseborough. Charlize Theron, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox, Edward Norton e Minnie Driver realizaram exibições do filme, convidando seus amigos mais influentes da indústria para experimentar o desempenho comovente de Riseborough, dando ao filme o reconhecimento necessário para consideração da Academia.
Considerando a globalização da Academia nos últimos anos, talvez o impacto mais significativo que as celebridades tiveram na campanha de Riseborough tenha sido através das redes sociais. Paltrow, Jennifer Aniston, Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda e Laura Dern estão entre aqueles que usaram seus seguidores online significativos para promover o filme. A campanha única de Para Leslie talvez tenha reescrito para sempre as regras para possíveis indicados ao Oscar, dando aos filmes independentes de menor orçamento a maior chance de receber amplo reconhecimento e aclamação da elite.
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Fonte: A campainha