Dani Weinstein, uma especialista em Hollywood e executiva de marketing veterana, analisa a surpreendente indicação de Andrea Riseborough ao Oscar de Melhor Atriz em Papel Principal por ela Para Leslie desempenho. O pequeno filme independente, filmado em apenas 19 dias no auge da pandemia de COVID-19, segue a representação de Riseborough de Leslie, uma mulher tentando começar de novo enquanto luta contra o alcoolismo, o vício em drogas e os traumas contínuos de seu passado conturbado. Apesar da recepção crítica extremamente positiva do filme, ele permaneceu relativamente desconhecido do público até uma recente onda de apoio de muitas celebridades eminentes. O filme arrecadou apenas $ 30.000 nos Estados Unidos e, além da indicação de Melhor Atriz no Independent Spirit Awards, não foi incluído em nenhuma outra cerimônia de premiação deste ano.
Juntar-se a Matt Belloni é A Campainha podcast, o especialista em marketing Dani Weinstein explica o sucesso da campanha que levou A chocante indicação de Andrea Riseborough para Melhor Atriz para Para Leslie no Oscar. Falando sobre a importância de um 'esforço de base' ao garantir uma indicação, Weinstein revela o esforço estratégico da equipe de Riseborough e seus principais apoiadores para influenciar a indicação da Academia a favor do prolífico ator britânico. Confira abaixo o que Weinstein tinha a dizer:
'Vou dizer a você do ponto de vista dos prêmios, quando você apresentar exibições ... [quando você diz] 'você pode convidar fulano a apresentar uma exibição para eu receber seus amigos. Eles podem moderar uma sessão de perguntas e respostas comigo? Acho que Kate Winselet fez um para ela. Para obter esse nível de pessoas reconhecíveis que estão dispostas a hospedar uma exibição para você, ou moderar um painel para você, ou apenas chegar lá e dizer 'eu assisti isso', é uma quantidade impressionante de boca a boca. '
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Como Weinstein explicou, quando se trata de programas de premiação que são tão culturalmente importante como o Oscar , geralmente há uma campanha complexa de meses, semelhante à de um político, envolvida para garantir a indicação de um filme ou ator. Existem táticas específicas que se tornaram prática comum pelo agora infame produtor Harvey Weinstein ao longo da década de 1990 que ainda são empregadas em campanhas de premiação, o que tornou o processo de receber uma indicação um esforço ativo por parte de um indicado e sua equipe, em vez de do que um colocado exclusivamente nas mãos de um corpo votante sem influência externa. Apesar do desempenho comovente de Riseborough, que lhe rendeu tantos apoiadores reconhecíveis em primeiro lugar, foi um esforço coletivo daqueles com influência na indústria cinematográfica que levou à sua indicação de Melhor Atriz.
Como os atores atualmente constituem o maior ramo de eleitores da Academia, não é surpresa que os colegas de Riseborough em Hollywood tenham um impacto tão poderoso em suas chances de indicação. Cate Blanchett, também indicada na categoria de Melhor Atriz por Tirando , mencionou rapidamente o desempenho de Riseborough ao aceitar o prêmio de escolha da crítica de melhor atriz no início deste mês. Enquanto isso, as amadas atrizes Kate Winslet e Amy Adams usaram seu poder de estrela para apoiar Para Leslie moderando perguntas e respostas virtuais com Riseborough. Charlize Theron, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox, Edward Norton e Minnie Driver realizaram exibições do filme, convidando seus amigos mais influentes da indústria para experimentar a performance comovente de Riseborough, dando ao filme o reconhecimento necessário para consideração da Academia.
Considerando a globalização da Academia nos últimos anos, talvez o impacto mais significativo que as celebridades tiveram na campanha de Riseborough tenha sido por meio da mídia social. Paltrow, Jennifer Aniston, Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda e Laura Dern estão entre aqueles que usaram seus significativos seguidores online para promover o filme. A campanha exclusiva de Para Leslie talvez tenha reescrito para sempre as regras para possíveis indicados ao Oscar, dando aos filmes independentes e de menor orçamento sua maior chance de receber amplo reconhecimento e aclamação da elite.
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Fonte: A Campainha