A campanha de marketing viral do Quarto Grau levou sua versão realista longe demais. Vamos dar uma olhada no que aconteceu com a promoção do filme de terror.
O projeto Bruxa de Blair entrou para a história como uma das mais inteligentes campanhas de marketing de filmes de terror de todos os tempos, e O quarto tipo tentou seguir o exemplo, mas acabou indo longe demais, terminando em controvérsias e ações judiciais. Como o filme de abdução alienígena fez as coisas tão erradas?
O quarto tipo se passa na cidade de Nome, no Alasca. Desde a década de 1960, uma quantidade desproporcional de moradores da cidade havia desaparecido. O FBI está perplexo. Através de seu trabalho com seus pacientes, a psicóloga Dra. Abigail Tyler (Milla Jovovich) começa a acreditar que os desaparecimentos podem ser atribuídos a abduções alienígenas. O kicker para este conceito é que O quarto tipo fez de tudo para convencer seu público de que a história exibida na tela era verdadeira.
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Esse esforço extra fez mais mal do que bem. O filme começa com Jovovich quebrando a quarta parede e olhando para o cano da câmera para informar ao público que tudo o que eles estão prestes a ver é baseado em fatos reais. Para respaldar essa afirmação, a equipe por trás O quarto tipo eleito para criar sites de notícias falsos, alegando que os verdadeiros jornalistas do Alasca os escreviam. O filme simplesmente foi longe demais na tentativa de assustar seu público, o que resultou em problemas legais para a produção.
O quarto tipo estava desajeitadamente tentando recriar o choque cinematográfico que bruxa de Blair atraiu seu público. Antes do filme de 1999, o público não estava muito familiarizado com o conceito de um filme found footage. O filme aproveitou isso para convencer o público de que a equipe de documentaristas estudantes havia realmente desaparecido. Chegaram mesmo a criar um local na rede Internet para respaldar essa afirmação. Como bruxa de Blair foi lançado em uma época anterior à mídia social, tornou-se um fenômeno viral por si só.
O que bruxa de Blair conseguiu fazer foi um feito único. Isso estimulou o ressurgimento do gênero ficcional de found footage, com alguns como Atividade Paranormal tendo o público questionando sua validade mais uma vez. Então, para fazer o público acreditar, O quarto tipo A campanha de marketing da empresa teria que ser maior do que seus antecessores. Como IGN relatou, os envolvidos com o filme da Universal admitiram a criação de ' artigos de notícias falsos e alegaram que os jornalistas do Alasca os escreveram, e também usaram notícias reais sem permissão. ' O quarto tipo equipe chegou a fabricar artigos de notícias e alegou que foram escritos por publicações locais. Alguns desses artigos chegaram a atribuir os desaparecimentos de moradores reais de Nome a abduções alienígenas. Naturalmente, essas famílias ficaram indignadas. A IGN afirmou que a Universal eventualmente teve que pagar US$ 22.500 em honorários legais para liquidar os danos causados por esta campanha.
A diferença entre as campanhas de marketing para bruxa de Blair e O quarto tipo atravessa uma linha muito fina. bruxa de Blair tinha a vantagem de conseguir algo que nunca havia sido feito antes. Com a internet ainda em sua infância, as pessoas não estavam acostumadas a ver histórias falsas com tanta frequência online quanto hoje. Mas a internet estava prosperando na época O quarto tipo estava sendo promovido, o que significava que um filme tinha que ser criativo se quisesse ser notado. Embora o realismo inserido no filme o tenha tornado profundamente mais assustador do que seria sem, O quarto tipo levou seu marketing muito longe ao envolver famílias e jornais reais. No caso de filmes found footage, menos é mais. Porque O quarto tipo foi muito grande e longe demais com seu marketing, uma campanha imprudente agora é mais seu legado do que o próprio filme.
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