Após o lançamento de Solo, a Disney parece estar dando à franquia Star Wars uma pausa. O que está acontecendo?
Três anos depois de a franquia ter retornado com força em 2015, a Disney está dando o Guerra das Estrelas uma pausa na franquia - e isso é uma coisa muito boa. Não há exposição D23 este ano, Star Wars Celebration está pulando 2018 e a Lucasfilm não está fazendo qualquer coisa na Comic-Con de San Diego deste ano. Depois de quatro anos de lançamentos ininterruptos de Star Wars, é uma paralisação.
Guerra das Estrelas ainda estará lá, é claro. Novo programa de TV Resistência de Guerra nas Estrelas estreia no outono e há Galaxy's Edge na Disneyworld avançando, mas em termos de grandes eventos não há nada na escala a que o público se acostumou até Guerra nas Estrelas 9 em dezembro de 2019.
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No despertar do Solo: uma história de Star Wars e seu fracasso de bilheteria, pode parecer que a Disney está apenas fugindo para lamber suas feridas. No entanto, embora ofereça definitivamente uma oportunidade para abordar questões importantes (como Apenas marketing deficiente), existem razões mais detalhadas pelas quais esta é uma boa jogada.
Os dois últimos filmes de Star Wars dividiram a base de fãs
Os últimos dois Guerra das Estrelas os filmes provaram ser bastante controversos. Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi arrecadou mais de US$ 1,3 bilhão nas bilheterias globais e foi adorado pela crítica, mas o Guerra das Estrelas a base de fãs ficou profundamente dividida . A abordagem inteligente e subversiva de Rian Johnson para a franquia simplesmente não era o que muitos da velha escola Guerra das Estrelas os fãs esperavam: seu tom irreverente contrastava com a franquia mais ampla, e uma série de reviravoltas na trama foram consideradas insatisfatórias. A interpretação de Luke Skywalker provou ser especialmente polêmica; até mesmo Mark Hamill admitiu que inicialmente estava cauteloso. Embora a controvérsia claramente não tenha afetado tanto o desempenho do filme, ainda assim teve um grande impacto no discurso.
Então há Solo: uma história de Star Wars , que se tornou o primeiro fracasso da franquia. O drama dos bastidores causou má publicidade ao filme e uma campanha de marketing sem brilho não conseguiu persuadir os fãs a se importar. Para piorar a situação, o lançamento estava programado para o Memorial Day, um fim de semana agora considerado perigoso para qualquer aspirante a sucesso de bilheteria.
Pela primeira vez desde a compra da Disney, o burburinho em torno Guerra das Estrelas está se tornando fortemente negativo. Os Últimos Jedi fãs divididos e Apenas - embora seja um filme perfeitamente bom - simplesmente não funcionou. Um período de reflexão silenciosa poderia facilmente permitir que isso desaparecesse.
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A fadiga de Star Wars está se aproximando
Olhando além dos filmes, há outras evidências Guerra das Estrelas pode estar sofrendo de um certo grau de fadiga. Guerra das Estrelas as mercadorias têm sido um grande negócio desde 1977, mas recentemente as vendas estão caindo. Apesar de uma série de inovações, incluindo o da Hasbro Forçar ligação tecnologia, Guerra das Estrelas as vendas caíram em 2017. A culpa foi colocada O Último Jed eu , que não conseguiu introduzir novos personagens atraentes. Rose Tico, DJ e Almirante Holdo não conseguiram ressoar; enquanto isso, os figurinos de personagens como Poe Dameron e Rey eram muito semelhantes aos exibidos em O Despertar da Força , o que significa que os colecionadores mostraram pouco interesse. Bonecos de ação relacionados a Apenas , por outro lado, parecia pouco inspirador, e o fraco desempenho de bilheteria do filme certamente deixou crianças e colecionadores desinteressados pelos números.
As coisas tornam-se ainda mais difíceis devido a uma mudança no ambiente retalhista, com Brinquedos 'R' nós - que representava cerca de 15% do mercado - fechando. Isso elimina um dos maiores varejistas da franquia e certamente afetará ainda mais as vendas de 2018. A Disney foi inteligente em fazer uma pausa e, sem dúvida, avaliará cuidadosamente o que acontecerá com o mercado nos próximos meses. Isso permitiria então que a Lucasfilm lançasse uma campanha de mercadorias revigorada no próximo ano.
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Guerra das Estrelas não está morrendo, mas não está no mesmo estado elevado de há apenas um ano ou mais. Os filmes inevitavelmente se tornaram menos um “evento” e, portanto, correm o risco de serem apenas mais um possível sucesso de bilheteria competindo em um ambiente altamente competitivo. O jovem filme de Han Solo geralmente era considerado um teste para saber se a Lucasfilm poderia ou não passar a lançar dois filmes por ano; em vez disso, parece que a lacuna entre Apenas e Guerra nas Estrelas 9 é uma oportunidade muito necessária para a franquia se reagrupar - e toda a estratégia pode precisar ser reavaliada.
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Principais datas de lançamento
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Star Wars: Episódio IX - A Ascensão Skywalker
Data de lançamento: 20/12/2019