Três anos após a franquia voltar com força em 2015, a Disney está dando o Guerra das Estrelas franquia uma pausa - e isso é uma coisa muito boa. Não há exposição D23 este ano, a Star Wars Celebration está pulando 2018 e a Lucasfilm não está fazendo qualquer coisa na San Diego Comic-Con deste ano. Após quatro anos de lançamentos ininterruptos de Star Wars, é uma parada.
Guerra das Estrelas ainda estará lá, é claro. Novo programa de TV Guerra nas Estrelas Resistência estréia no outono e há Galaxy's Edge na Disneyworld avançando, mas em termos de grandes eventos não há nada da escala que o público se acostumou até Guerra nas Estrelas 9 em dezembro de 2019.
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No despertar do Solo: Uma História Star Wars e seu fracasso de bilheteria, pode parecer que a Disney está apenas correndo para lamber suas feridas. No entanto, embora esteja definitivamente oferecendo uma oportunidade para abordar questões-chave (como Apenas marketing ruim da ), há razões mais detalhadas pelas quais essa é uma boa jogada.
Os dois últimos filmes de Star Wars dividiram a base de fãs
Os últimos dois Guerra das Estrelas os filmes provaram ser bastante controversos. Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi arrecadou mais de US$ 1,3 bilhão nas bilheterias globais e foi adorado pela crítica, mas o Guerra das Estrelas a base de fãs ficou profundamente dividida . A abordagem inteligente e subversiva de Rian Johnson para a franquia simplesmente não era o que muitos da velha escola Guerra das Estrelas os fãs esperavam: seu tom irreverente contrastava com a franquia mais ampla, e uma série de reviravoltas na história foram percebidas como insatisfatórias. O retrato de Luke Skywalker provou ser especialmente divisivo; até mesmo Mark Hamill admitiu que estava inicialmente cauteloso. Embora a controvérsia claramente não tenha afetado muito o desempenho do filme, ela teve um grande impacto no discurso.
Então há Solo: Uma História Star Wars , que se tornou o primeiro fracasso da franquia. O drama dos bastidores deu ao filme uma má impressão, e uma campanha de marketing sem brilho não conseguiu persuadir os fãs a se importar. Para piorar as coisas, estava programado para ser lançado no Memorial Day , um fim de semana agora visto como perigoso para qualquer aspirante a sucesso de bilheteria.
Pela primeira vez desde a compra da Disney, o burburinho em torno Guerra das Estrelas está virando fortemente negativo. O Último Jedi torcedores divididos e Apenas - embora seja um filme perfeitamente bom - simplesmente não funcionou. Um período de reflexão silenciosa pode facilmente permitir que isso diminua.
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A fadiga de Star Wars está se aproximando
Olhando além dos filmes, há outras evidências Guerra das Estrelas pode estar sofrendo de um certo grau de fadiga. Guerra das Estrelas a mercadoria tem sido um grande negócio desde 1977, mas recentemente as vendas estão caindo. Apesar de uma série de inovações, incluindo a Hasbro Vínculo de força tecnologia, Guerra das Estrelas as vendas caíram em 2017 . A culpa foi colocada O Último Jed eu , que falhou em apresentar novos personagens atraentes. Rose Tico, DJ e almirante Holdo não conseguiram ressoar; enquanto isso, figurinos para personagens como Poe Dameron e Rey eram muito semelhantes aos exibidos em A Força Desperta , o que significa que os colecionadores mostraram pouco interesse. Figuras de ação relacionadas a Apenas , por outro lado, parecia pouco inspirador, e o fraco desempenho de bilheteria do filme com certeza deixou crianças e colecionadores desinteressados nas figuras.
As coisas ficam ainda mais complicadas por uma mudança no ambiente de varejo, com Toys 'R' Us - que compreendia cerca de 15% do mercado - fechando. Isso tira um dos maiores varejistas da franquia e certamente causará mais danos nas vendas de 2018. A Disney é inteligente em fazer uma pausa e, sem dúvida, avaliará cuidadosamente o que acontecerá com o mercado nos próximos meses. Isso permitiria à Lucasfilm lançar uma campanha revigorada de mercadorias no próximo ano.
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Guerra das Estrelas não está morrendo, mas não está no mesmo estado que estava há um ano ou mais. Os filmes inevitavelmente se tornaram menos um 'evento' e, portanto, correm o risco de ser apenas mais um aspirante a sucesso de bilheteria competindo em um ambiente altamente competitivo. O jovem Han Solo filme geralmente se acreditava ser um teste para saber se a Lucasfilm poderia ou não passar a lançar dois filmes por ano; em vez disso, parece que a lacuna entre Apenas e Guerra nas Estrelas 9 é uma chance muito necessária para a franquia se reagrupar - e toda essa estratégia pode precisar ser reavaliada.
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Principais datas de lançamento
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Star Wars Episódio IX: A Ascensão de Skywalker
Data de lançamento: 20/12/2019