Shazam: Fúria dos Deuses tem recebido alguns anúncios emocionantes que deixaram os fãs do primeiro filme empolgados, mas ainda tem uma competição difícil, pois será lançado cinco dias depois Avatar 2 . É uma jogada ousada da Warner Bros. desde Avatar: O Caminho da Água é a continuação do filme de maior bilheteria de todos os tempos.
O estúdio aparentemente está adotando a abordagem de contraprogramação, lançando um filme divertido, alegre e muito mais curto para aqueles que não estão interessados no épico excessivamente sério de três horas. A contraprogramação na indústria cinematográfica é uma estratégia de marketing que visa a demografia oposta de um filme muito maior lançado ao mesmo tempo e shazam 2 não é o primeiro exemplo disso.
Lançamento de Deadpool coincide com o Dia dos Namorados
O marketing foi tão instrumental para Piscina morta' s sucesso, e não poderia ter sido mais importante, já que o estúdio hesitou em dar luz verde ao filme em primeiro lugar, e o filme escapou por pouco do inferno do desenvolvimento. O primeiro Piscina morta O filme realizou uma tonelada de truques de marketing, sejam vídeos virais, anúncios do Dia da Mentira ou filmagens 'vazadas'. Mas a cereja no topo foi sua contraprogramação.
O filme de super-herói foi lançado no fim de semana do Dia dos Namorados em 2016. No entanto, não é apenas um filme de super-herói. É um dos filmes de super-heróis mais vulgares, violentos e ofensivos de todos os tempos. E a contraprogramação funcionou tão bem porque competia com Como ser solteiro , que foi quase esquecido.
Lançamento de Mamma Mia coincide com O Cavaleiro das Trevas
Nos dias de hoje, sempre que dois grandes filmes estão programados para lançamento na mesma data, um estúdio inevitavelmente desiste. Um dos exemplos mais recentes é John Wick 4 , já que foi adiado por 10 meses após ter originalmente a mesma data de lançamento de Top Gun: Maverick (através da Prazo final ). Pode ter sido o caso com O Cavaleiro das Trevas , já que poucos estúdios teriam ousado competir com o primeiro filme de super-herói de bilheteria de bilhões de dólares.
No entanto, Oh mamãe não estava com medo, e embora o homem Morcego filme quebrou recordes de bilheteria, o musical arrecadou fenomenais $ 600 milhões, com críticas mistas (via Box Office Mojo ). E foi um exemplo perfeito de contraprogramação. Não há nada mais oposto a um filme de super-herói sombrio e corajoso do que um musical animado baseado na música do ABBA.
Lançamento das damas de honra coincide com Thor
damas de honra saiu poucos dias depois Thor , e embora o público em geral ainda não estivesse totalmente ciente de que o filme de super-herói estava levando a um universo cinematográfico muito maior, os estúdios gostariam de evitar um filme de super-herói da Marvel de qualquer natureza. Só porque o público não sabia que o MCU era uma coisa, não significa que o filme não seria um sucesso, e foi, já que arrecadou quase meio bilhão de dólares (via Box Office Mojo ).
No entanto, não há um grande cruzamento entre Thor audiências e damas de honra audiências, e é um dos melhores exemplos de contra-programação. Enquanto Thor poderia ter sido um golias de bilheteria, damas de honra teve uma chance melhor contra o filme da Marvel do que se fosse lançado no Dia dos Namorados com um mar de outras comédias românticas. Por causa disso, o filme arrecadou quase US$ 300 milhões (via Box Office Mojo ), mas também ajudou o fato de o filme de 2011 ser uma das melhores comédias protagonizadas por mulheres .
Há algo sobre a libertação de Mary coincidindo com a máscara do Zorro
Este é um dos grandes exemplos de filmes de Davi vencendo Golias. Existe algo sobre a Mary queria conquistar um público rom-com que não estava interessado em A Máscara do Zorro , mas acabou sendo o contrário. Enquanto Cameron Diaz era uma estrela de cinema estabelecida e lucrativa, Ben Stiller não estava lá. Mas, apesar de enfrentar um filme que faz parte de um IP e teve uma grande campanha de marketing por trás dele, o filme não apenas foi bem, mas até superou A Máscara do Zorro .
Surpreendentemente, a comédia, que teve um orçamento relativamente baixo de US$ 23 milhões, foi um sucesso fenomenal e arrecadou ainda mais do que o filme de ação de grande sucesso orçado em US$ 100 milhões. Não foi nem perto, pois o Raposa filme teve um desempenho inferior, arrecadando apenas $ 250 milhões (via Box Office Mojo ), enquanto Existe algo sobre a Mary arrecadou mais de US$ 100 milhões, com uma bilheteria total bruta de US$ 370 milhões (via Box Office Mojo ).
O lançamento de The Truman Show coincidindo com Godzilla
O show de Truman dificilmente precisava competir descaradamente com um filme que não tem nada a ver com ele, como O show de Truman é facilmente o melhor filme de Jim Carrey. O estúdio pode ter pensado que precisava fazer isso porque foi o primeiro exemplo do ator indo contra o tipo e estrelando um drama em oposição aos filmes de comédia malucos pelos quais ele é conhecido.
O filme chegou uma semana depois Godzilla , e dificilmente houve muita competição, já que o filme de monstro foi um fracasso nas bilheterias (via Box Office Mojo ). Ironicamente, é quase como se o estúdio tivesse planejado a contraprogramação desde o início do processo de roteiro, já que o filme abre com uma narração que explica: 'Estamos cansados de pirotecnia e efeitos especiais.' Dado de Godzilla recepção, não é de admirar O show de Truman tem um legado quase profético.
Lançamento de Straight Outta Compton coincide com sucessos de bilheteria de verão
Em 2015, os lançamentos de filmes de verão eram todos filmes de ação de grande sucesso e, como todos ganham bilhões de dólares, seria difícil acreditar que um drama de época faria tanto sucesso. Mas poucos estúdios pensaram em contraprogramação no verão, exceto um. Enquanto a maioria dos estúdios espera para lançar dramas de prestígio na temporada de premiações, que geralmente é o final do ano, a Universal Pictures lançou de forma chocante Direto de Compton no auge do verão, em meados de agosto.
O filme teve muita concorrência, já que vinha logo após tantos sucessos de bilheteria, incluindo O Homem da U.N.C.L.E. , Os quatro fantásticos , e Missão: Impossível - Nação Rogue . Enquanto alguns deles eram remanescentes, o que significa que eles estavam em algumas semanas em sua exibição teatral, Direto de Compton ainda conseguiu superar muitos deles em seu primeiro fim de semana. E o mais impressionante, arrecadou $ 100 milhões a mais do que The Man from U.N.C.L.E (via Box Office Mojo ).
Lançamento de Ocean's 8 coincide com a Copa do Mundo
Mesmo que os Estados Unidos não sejam um grande país do futebol, até os americanos se envolvem quando o assunto é Copa do Mundo, e é por isso que os estúdios hesitam um pouco em lançar filmes caros durante junho e julho a cada quatro anos. Mas a Warner Bros. lançou o filme com elenco feminino 8 do oceano ao longo do período, e o filme teve mais sucesso do que teria feito de outra forma, embora estivesse vinculado a uma franquia conhecida.
Mas 8 do oceano não foi a primeira a fazer isso, e há uma longa história de estúdios lançando filmes que atraem as mulheres durante grandes eventos de futebol. sexo e a cidade foi lançado durante o Campeonato Europeu de 2008, que foi o que o ajudou a arrecadar mais de $ 400 milhões (via Box Office Mojo ). E A culpa em nossas estrelas foi lançado durante a Copa do Mundo de 2014, e é por isso que o filme de baixo orçamento arrecadou US $ 300 milhões chocantes (via Box Office Mojo ).
Lançamento de Pitch Perfect 2 coincide com Mad Max: Estrada da Fúria
Bumper (Adam Devine) com os Tone Hangers em 'Pitch Perfect 2'
O primeiro Afinação perfeita foi um grande sucesso, faturando cerca de $ 115 milhões em todo o mundo com um orçamento baixo (via Box Office Mojo ). E enquanto Escolha perfeita 2 poderia ter sido tão bem-sucedido sem a contraprogramação, tendo seu lançamento coincidido com Mad Max: Estrada da Fúria foi um golpe de gênio.
Estrada da Fúria foi uma sequência herdada e fez algo novo com a franquia, sem mencionar que é um dos filmes de ação mais espetaculares da última década e não depende de efeitos digitais. Mas a Universal sabia que havia milhões de pessoas que não tinham interesse em sequências de ação violentas em um futuro distópico. Como resultado, o estúdio lançou Escolha perfeita 2 apenas uma semana após o filme de ação, e arrecadou quase US$ 300 milhões (via Box Office Mojo ).
Lançamento de Notting Hill coincide com A Ameaça Fantasma
Em 1999, o maior evento cinematográfico foi sem dúvida Guerra nas Estrelas: A Ameaça Fantasma, pois era o retorno à franquia após 16 anos, e nunca houve tanto hype em torno de um filme antes. Muitos estúdios retiraram seus filmes do cronograma de lançamento para deixar o Guerra das Estrelas filme domina sem esmagar os sucessos de outros filmes. E eles estavam certos, como A ameaça fantasma faturou US$ 1,8 bilhão ajustado pela inflação.
No entanto, um estúdio não recuou, pois a Universal ainda lançou Notting Hill apenas uma semana após o lançamento, o que sem dúvida atendeu aos fãs de romance que estavam cansados de ouvir sobre Darth Maul e corridas de cápsulas. O filme arrecadou US$ 363 milhões (via Box Office Mojo ), que era quase inédito para uma comédia romântica na época, especialmente quando competia com um filme de sucesso de bilhões de dólares.
Lançamento do Casamento do Meu Melhor Amigo Coincidindo com Batman & Robin
No entanto Batman e Robin foi criticado universalmente, não havia como saber o quão ruim o filme era antes de seu lançamento, e a maioria dos estúdios teria presumido que teria sido um sucesso. Mas a Sony ainda lançou O casamento do Meu Melhor Amigo no mesmo dia. Foi um uso inteligente da contraprogramação, mas a romcom também se beneficiou do fato de o filme de super-herói ser odiado universalmente, e o filme estrelado por Julia Roberts surpreendentemente acabou ganhando $ 60 milhões a mais do que Batman e Robin (através da Box Office Mojo ).
No entanto, como ambos O casamento do Meu Melhor Amigo e Notting Hill estrela Roberts, e ambos tiveram um desempenho extremamente bom nas bilheterias, apesar de competirem com filmes de grande sucesso, dar todo o crédito à contraprogramação pode ser um desserviço ao ator. Roberts era uma estrela lucrativa na época, e acontece que ela escolheu estrelar comédias românticas de baixo a médio orçamento. Qualquer filme estrelado por Roberts na década de 1990 era um sucesso. Então, mesmo que o homem Morcego filme estava destinado a bomba, teria sido interessante ver como Batman e Robin realizada se Roberts interpretasse Poison Ivy em vez de Uma Thurman.
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