Aves de Rapina foi uma decepção nas bilheterias (mas pode ser salvo?)

Aves de Rapina (e a Fantabulosa Emancipação de uma Harley Quinn) foi uma decepção de bilheteria, e resta saber se pode salvar os lucros no lançamento da mídia doméstica. Na sequência do infame Liga da Justiça fiasco, o DCEU se recuperou bem, concentrando-se mais em filmes independentes de qualidade, em vez de tentar replicar a abordagem da Marvel de um universo cinematográfico compartilhado interconectado. Esta nova estratégia produziu sucessos bem recebidos Aquaman e shazam , ambos com sequências a caminho. Também há entusiasmo para Mulher Maravilha 1984 , continuação do blockbuster de 2017. Aves de Rapina estava saindo enquanto os filmes da DC estavam em uma boa fase quente.

Enquanto Aves de Rapina nunca se esperava que quebrasse recordes durante sua exibição teatral, a expectativa era que seria outro vencedor para WB e DC. De uma perspectiva crítica, isso provou ser verdade. Aves de Rapina ganhou críticas amplamente positivas , com muitos elogiando seu senso de diversão e a atuação principal de Margot Robbie como Harley Quinn. Infelizmente, o filme acabou tendo um desempenho inferior nas bilheterias, registrando a abertura mais baixa de qualquer filme da DC em quase uma década. Infelizmente, as probabilidades estão contra Aves de Rapina se for para se recuperar de sua exibição ruim no multiplex.

Em resposta à pandemia de coronavírus, o WB tomou a decisão de lançar Aves de Rapina cedo no Digital , dando às pessoas outro novo filme para assistir durante a quarentena em casa. Esse movimento certamente faz sentido, mas pode não ser suficiente para dar Aves de Rapina o impulso que realmente precisa. Aqui, examinamos o porquê.

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Por que Aves de Rapina foi uma decepção nas bilheterias

Estreia em fevereiro, Aves de Rapina arrecadou $ 33 milhões no mercado interno nos primeiros três dias, bem abaixo das estimativas iniciais de $ 40-60 milhões. Terminou com $ 84,1 milhões nos EUA e $ 199,1 milhões globalmente, ambos os valores de longe os mais baixos do DCEU até o momento. Inicialmente, parecia Aves de Rapina orçamento moderado ajudaria a suavizar o golpe. O filme custou US $ 84,5 milhões para ser produzido, e a regra geral é que um filme precisa ganhar o dobro de seu orçamento para empatar. Por essa lógica, Aves de Rapina precisava arrecadar aproximadamente $ 169 milhões em todo o mundo para recuperar seu dinheiro. Ele claramente atingiu essa marca, então, superficialmente, parece que o filme foi bem-sucedido em algum sentido da palavra. No entanto, esse não foi o caso aqui.

Algumas semanas depois Aves de Rapina executado, os relatórios indicaram que precisava ganhar $ 300 milhões globalmente e $ 100 milhões no mercado interno apenas para empatar, com alguns acreditando que seu orçamento estava realmente próximo de $ 100 milhões. Ficou muito aquém de atingir esses alvos, e é por isso que Aves de Rapina é considerado uma decepção de bilheteria. A WB tentou salvar a face solicitando que os sites de ingressos de cinema exibissem o filme como Harley Quinn: Aves de Rapina (em um esforço para torná-lo mais atraente para os espectadores casuais), mas essa decisão tardia pouco ajudou nas perspectivas comerciais do filme. Em retrospecto, o estúdio provavelmente teria se beneficiado ao enfatizar o nome de Harley desde o início, considerando que ela era a personagem mais popular do filme. Claro, não há como saber com certeza que teria melhorado Aves de Rapina números, mas provavelmente não faria mal. Aves de Rapina não é o título de quadrinhos mais reconhecível e a classificação R limitou o público potencial, então uma abordagem de marketing diferente poderia ter feito algum bem.

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As Aves de Rapina Podem Ser Salvas Através da Mídia Doméstica?

Alguns dos filmes que chegam sob demanda mais cedo devido à pandemia do COVID-19, como O caminho de volta e Avante , procuram amenizar o golpe dos cinemas que fecham logo após a inauguração. Aves de Rapina já estava desacelerando antes do surto (ganhou apenas US $ 2,1 milhões no mercado interno no último fim de semana adequado), então está simplesmente procurando um novo sopro de vida. A história está cheia de filmes que conquistaram os espectadores na mídia doméstica depois de lutarem nos cinemas, o que significa que definitivamente há um precedente para Aves de Rapina encontrar um novo público à medida que as pessoas adicionam títulos às suas listas de observação de quarentena. A questão então é se isso seria suficiente para salvar os resultados financeiros do filme e ajudar a colocá-lo no azul. As probabilidades são, não será.

Se esse valor de US$ 300 milhões for realmente Aves de Rapina ponto de equilíbrio, então o filme precisa gerar aproximadamente $ 100,9 milhões em receita apenas para recuperar seu dinheiro. É uma grande quantia de dinheiro para um comunicado de imprensa doméstico. Por exemplo, Esquadrão Suicida faturou US$ 82,2 milhões em vendas de DVD e Blu-ray, enquanto Batman vs Superman arrecadou US$ 80,2 milhões. Parece que apenas os sucessos de bilheteria de eventos maciços e genuínos ultrapassam a marca de US $ 100 milhões, como A Força Desperta (US$ 190,6 milhões) e Vingadores Ultimato (US$ 104,7 milhões). Vale a pena mencionar que esses números representam apenas as vendas de discos físicos, o que significa que os aluguéis e as compras digitais não são contabilizados. No entanto, eles fornecem um instantâneo de que tipo de negócio Aves de Rapina tem que fazer no mercado doméstico. Ele precisa vender quase tantos DVDs e Blu-rays quanto fim de jogo (o filme de maior bilheteria de todos os tempos) para empatar. Isso parece improvável de acontecer, então Aves de Rapina pode apenas ter que ter uma perda.

Será interessante ver se Aves de Rapina o desempenho sem brilho tem qualquer impacto nos futuros filmes centrados na Harley Quinn. Ela será vista em James Gunn's O Esquadrão Suicida , mas as coisas são incertas além disso. WB pode estar inclinado a dar luz verde a algo como Sereias de Gotham City ( em que Robbie ainda está interessado ), juntando Harley com personagens mais reconhecíveis como Poison Ivy e Catwoman. Pode não haver muito incentivo financeiro para fazer outro Aves de Rapina , mas WB seria imprudente apenas arquivar a versão de Harley de Robbie. Seu desempenho é um dos aspectos mais elogiados universalmente do DCEU, e os espectadores gostariam de vê-la mais. A responsabilidade recairá sobre o estúdio em encontrar o curso de ação mais inteligente para seguir em frente. Eles têm que encontrar a melhor maneira de lidar com as coisas no futuro.

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