Birds of Prey foi uma decepção de bilheteria durante sua corrida teatral, e o lançamento da mídia doméstica pode não ser suficiente para ajudar a salvar os resultados financeiros.
Aves de rapina (e a fantástica emancipação de uma Harley Quinn) foi uma decepção de bilheteria, e resta saber se isso pode salvar os lucros do lançamento para a mídia doméstica. No rescaldo do infame Liga da Justiça fiasco, o DCEU se recuperou bem ao se concentrar mais em filmes independentes de qualidade, em vez de tentar replicar a abordagem da Marvel de um universo cinematográfico compartilhado e interconectado. Esta nova estratégia produziu sucessos bem recebidos Aquaman e Shazam , ambos com sequências a caminho. Também há entusiasmo por Mulher Maravilha 1984 , seguimento do blockbuster de 2017. Aves de Rapina estava saindo enquanto os filmes da DC estavam passando por uma boa sequência.
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Enquanto Aves de Rapina nunca se esperou que quebrasse recordes durante sua corrida teatral, a expectativa era que seria mais um vencedor para WB e DC. De uma perspectiva crítica, isso provou ser verdade. Aves de Rapina ganhou críticas amplamente positivas , com muitos elogiando seu senso de diversão e o desempenho principal de Margot Robbie como Harley Quinn. Infelizmente, o filme acabou tendo um desempenho inferior nas bilheterias, apresentando a menor abertura para qualquer filme da DC em quase uma década. Infelizmente, as probabilidades estão contra Aves de Rapina se for para se recuperar de seu fraco desempenho no multiplex.
Em resposta à pandemia de coronavírus, WB tomou a decisão de liberar Aves de Rapina logo no início do Digital, dando às pessoas outro filme novo para assistir enquanto estavam em quarentena em casa. Essa mudança certamente faz sentido, mas pode não ser suficiente para dar Aves de Rapina o impulso de que realmente precisa. Aqui, examinamos o porquê.
Por que Birds of Prey foi uma decepção de bilheteria
Estreando em fevereiro, Aves de Rapina arrecadou US $ 33 milhões no mercado interno nos primeiros três dias, bem abaixo das estimativas iniciais de US $ 40-60 milhões. Terminou com $ 84,1 milhões nos EUA e $ 199,1 milhões globalmente, ambos os valores de longe os mais baixos no DCEU até à data. Inicialmente, parecia Aves de Rapina um orçamento moderado ajudaria a suavizar o golpe. O filme custou US $ 84,5 milhões para ser produzido, e a regra geral é que um filme precisa ganhar o dobro de seu orçamento para atingir o ponto de equilíbrio. Por essa lógica, Aves de Rapina precisava arrecadar aproximadamente US $ 169 milhões em todo o mundo para ter seu dinheiro de volta. Claramente atingiu essa marca, então na superfície pareceria que o filme foi bem sucedido em algum sentido da palavra. No entanto, esse não foi o caso aqui.
Depois de algumas semanas Aves de Rapina executado, os relatórios indicaram que ela precisava fazer $ 300 milhões globalmente e $ 100 milhões domesticamente apenas para equilibrar as contas, com alguns acreditando que seu orçamento estava realmente perto de $ 100 milhões. Ficou muito aquém de atingir esses alvos, e é por isso que Aves de Rapina é considerado uma decepção de bilheteria. WB tentou salvar a face solicitando que os sites de ingressos de cinema exibissem o filme como Harley Quinn: aves de rapina (em um esforço para torná-lo mais atraente para os cinéfilos casuais), mas essa decisão tardia pouco ajudou as perspectivas comerciais do filme. Em retrospecto, o estúdio provavelmente teria se beneficiado em enfatizar o nome de Harley desde o início, considerando que ela era a personagem mais popular do filme. Claro, não há como saber com certeza se isso teria melhorado Aves de Rapina números, mas provavelmente não teria doído. Aves de Rapina não é o título de quadrinhos mais reconhecível e a classificação R limitou o público potencial, então uma abordagem de marketing diferente pode ter feito algum bem.
As aves de rapina podem ser salvas por meio da mídia doméstica?
Alguns dos filmes chegaram logo no início devido à pandemia de COVID-19, como O caminho de volta e Avante , estão procurando amenizar o impacto do fechamento dos cinemas logo após sua inauguração. Aves de Rapina já estava desacelerando antes do surto (arrecadou apenas US $ 2,1 milhões no último fim de semana), então está simplesmente procurando um novo sopro de vida. A história está cheia de filmes que conquistaram os telespectadores na mídia doméstica depois de lutar nos cinemas, o que significa que há definitivamente um precedente para Aves de Rapina encontrar um novo público à medida que as pessoas adicionam títulos às listas de observação em quarentena. A questão então é se isso seria suficiente para salvar o resultado final do filme e ajudar a colocá-lo no vermelho. As probabilidades são de que não será.
Se esse valor de $ 300 milhões é de fato Aves de Rapina ponto de equilíbrio, o filme precisa gerar aproximadamente US $ 100,9 milhões em receita apenas para ter seu dinheiro de volta. É uma grande quantia para um comunicado à mídia doméstica. Por exemplo, Esquadrão Suicida faturou $ 82,2 milhões em vendas de DVD e Blu-ray, enquanto Batman x Superman trouxe $ 80,2 milhões. Parece que apenas os grandes sucessos de bilheteria atingiram a marca de $ 100 milhões, como O Despertar da Força ($ 190,6 milhões) e Vingadores Ultimato ($ 104,7 milhões). Vale a pena mencionar que esses números representam apenas as vendas de discos físicos, o que significa que as locações e compras digitais não são contabilizadas. No entanto, eles fornecem um instantâneo de que tipo de negócio Aves de Rapina tem que fazer no mercado doméstico. Precisa vender quase tantos DVDs e Blu-rays quanto Endgame (o filme de maior bilheteria de todos os tempos) para apenas empatar. Isso parece improvável de acontecer, então Aves de Rapina pode apenas ter que sofrer uma perda.
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Vai ser interessante ver se Aves de Rapina o desempenho sem brilho tem qualquer impacto nos futuros filmes centrados na Harley Quinn. Ela será vista na casa de James Gunn Esquadrão Suicida , mas as coisas são incertas além disso. WB pode estar inclinado a luz verde algo como Gotham City Sirens (no qual Robbie ainda está interessado), juntando Harley com personagens mais reconhecíveis como Poison Ivy e Catwoman. Pode não haver muito incentivo financeiro para fazer outro Aves de Rapina , mas WB não seria sábio simplesmente engavetar a versão de Robbie da Harley. Seu desempenho é um dos aspectos mais elogiados universalmente da DCEU, e os espectadores gostariam de vê-la mais. A responsabilidade recairá sobre o estúdio em encontrar o curso de ação mais inteligente no futuro. Eles têm que encontrar a melhor maneira de lidar com as coisas no futuro.
Principais datas de lançamento- Mulher Maravilha 1984 (2020) Data de lançamento: 25 de dezembro de 2020
- O Batman (2022) Data de lançamento: 04 de março de 2022
- O Esquadrão Suicida (2021) Data de lançamento: 06 de agosto de 2021
- Black Adam (2022) Data de lançamento: 29 de julho de 2022
- Shazam 2 (2023) Data de lançamento: 02 de junho de 2023
- DC Super Pets (2022) Data de lançamento: 20 de maio de 2022
- The Flash (2022) Data de lançamento: 04 de novembro de 2022
- Aquaman 2 (2022) Data de lançamento: 16 de dezembro de 2022