Em termos estratégicos, 2019 é Disney é o ano mais arriscado em muito tempo. The House of Mouse fechou 2018 com resultados recordes, em grande parte graças ao tráfego do parque temático e ao forte desempenho de bilheteria. Não foi um ano perfeito, claro; Uma dobra no tempo e Solo: Uma História Star Wars foram fracassos de alto nível, devido a uma combinação de erros estratégicos e marketing ruim. Apesar de tudo, a Disney ainda arrecadou mais de US $ 7,325 bilhões nas bilheterias globais - o segundo maior total global de todos os tempos. Ambos Pantera negra e Vingadores: Guerra Infinita estão entre os 10 maiores sucessos de bilheteria de todos os tempos (não ajustados pela inflação).
Em teoria, 2019 deve parecer outra vitória infalível para a Disney. Afinal, serão lançados dois filmes da Marvel, incluindo Vingadores Ultimato , um filme que criou níveis de hype sem precedentes antes mesmo de seu primeiro trailer ser lançado ( Homem-Aranha: Longe de Casa é um lançamento da Sony apesar de estar no MCU) . Há uma enxurrada de animações live-action - Dumbo , Aladim , e O Rei Leão - grandes sequências de sucessos animados - História de brinquedos e Congeladas - e a parcela final do Guerra nas Estrelas trilogia equel. A bilheteria com certeza será saudável para a Disney em 2019.
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Deixando o hype de lado, porém, é muito mais difícil dizer se 2019 será ou não um sucesso para a Disney. Este é um ano que testará as estratégias de longo prazo da Disney de maneiras sem precedentes e, quando o ano terminar, a Disney terá se reposicionado dramaticamente nas indústrias globais de TV e cinema. Tudo dará certo ou a Disney está prestes a cometer alguns erros estratégicos importantes?
Os remakes live-action da Disney nunca foram tão controversos
Vamos começar com os remakes de ação ao vivo. A Disney teve uma série de sucessos com eles nos últimos anos, incluindo o inesquecível remake de O livro da Selva e US$ 1 bilhão atingido A bela e a fera . Mas eles parecem estar se tornando cada vez mais controversos, e houve algumas reações notáveis online.
de Tim Burton Dumbo levantou algumas sobrancelhas quando se trata de relevância, enquanto Jon Favreau's O Rei Leão tem sido fortemente debatido sobre se pode até ser chamado de 'ação ao vivo' quando é claramente CGI; CGI revolucionário, com certeza, mas CGI do mesmo jeito. Mas o maior de tudo é Aladim , qual foi duramente criticado por branquear, com Naomi Scott escalada como a princesa Jasmine e o novo papel (branco) do príncipe Anders criado para Billy Magnussen; houve até alegações de que figurantes tiveram a pele escurecida com maquiagem. Mais recentemente, quando as imagens finalmente revelaram a versão de Will Smith do Gênio, sua falta de azul provocou outra tempestade online. Parece haver uma visão distorcida sobre esses projetos após sucessos anteriores (enquanto a produção discreta de streaming de filmes a Dama e o Vagabundo manteve fora dos olhos do público).
Dito isso, a verdadeira questão é quanto esses escândalos, por mais expressos on-line, afetam as bilheterias de um filme. O júri ainda não decidiu a esse respeito, especialmente porque são remakes de clássicos amados, então já existe um poder de marca sem precedentes. Do jeito que está, porém, Aladim pode muito bem ser o verdadeiro teste da empresa.
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Olhando para o lado do desenvolvimento, há mulan , o que pode gerar mais comentários negativos ao longo de 2019. Embora o filme de animação original seja popular entre o público ocidental, ele foi completamente infiel à lenda chinesa e, como resultado, foi bombardeado na China. Onde outros remakes foram adaptações básicas, mantendo-se fielmente ao enredo original, este roteiro precisará de uma reescrita dramática se mulan vai atingir o público chinês - mas como a americana responderá a isso? Espera-se que a produção comece no final deste mês, então será curioso ver a história se desenvolver. A última coisa que a Disney precisa é de outra controvérsia aqui.
O fandom de Star Wars está dividido em 2019
Em tempos normais, Rian Johnson's Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi teria sido visto como um tremendo sucesso. O filme arrecadou impressionantes US $ 1,3 bilhão em todo o mundo e estreou com uma pontuação crítica impressionante de 93% no site agregado de críticas. Tomates podres . Infelizmente, apesar de todos os números sugerirem que deve ser visto como um sucesso, O Último Jedi o impacto do Guerra das Estrelas o fandom tem sido amplamente negativo. As escolhas ousadas de Johnson deixaram a base de fãs dividida e, às vezes, as coisas ficaram bem desagradáveis, com estrelas até forçadas a abandonar a mídia social. Alguns fãs amam O Último Jedi , outros odeiam, e a divisão parece estar firmemente arraigada.
tudo isso significa Guerra nas Estrelas: Episódio IX , o capítulo final da trilogia sequencial, enfrenta um enorme desafio; será que J.J. Abrams será capaz de persuadir os fãs de volta? E ele tem pelo menos meia chance de uni-los em favor de seu filme? Para piorar as coisas, o péssimo desempenho de bilheteria de Solo: Uma História Star Wars significa que a Lucasfilm foi forçada a girar em termos estratégicos. Frases como ' Fadiga de Guerra nas Estrelas ' tornou-se moeda comum no ano passado, quando os críticos começaram a perguntar se é possível ou não ter muito Guerra das Estrelas .
Também há sinais preocupantes no setor de mercadorias. Apesar de uma série de inovações, incluindo a Hasbro Vínculo de força tecnologia, Guerra das Estrelas as vendas caíram em 2017 . Embora os números de 2018 ainda não tenham sido divulgados, é provável que isso continue, não ajudado por uma grande sacudida no ambiente de varejo. O fechamento da Toys 'R' Us - que compreendia cerca de 15% do mercado - tirou um dos maiores varejistas da franquia de uma só vez. Isso vai prejudicar seriamente os números de vendas de 2018 e, ao longo de 2019, a Disney precisará se adaptar a esse novo cenário. Sem dúvida, haverá uma grande promoção de mercadorias antes do lançamento de Guerra nas Estrelas 9 , e os executivos esperam que isso venda melhor do que a mercadoria associada a O Último Jedi .
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Claro, é fácil superestimar os desafios enfrentados pela Lucasfilm. Guerra das Estrelas ainda é um sucesso de bilheteria, e mesmo o fraco desempenho de Apenas não muda isso. Além do mais, é perfeitamente possível Guerra nas Estrelas: Os Últimos Jedi simplesmente serviu para tornar as divisões preexistentes entre a base de fãs visíveis para o mundo em geral, em vez de realmente criá-las; afinal, Guerra das Estrelas O fandom não está realmente unido desde que George Lucas lançou as edições especiais. Os críticos e o público em geral ainda amam a franquia e, com um manuseio inteligente, ela pode recuperar seu brilho.
Marvel tem que ser um fim e um começo
2018 foi um ano marcante para a Marvel, com ambos Pantera negra e Vingadores: Guerra Infinita provando ser grandes sucessos (e Homem-Formiga e a Vespa ficando entre os 10 primeiros nas bilheterias domésticas). Mas 2019 é muito mais arriscado. O primeiro filme da Marvel é capitã marvel , e embora as pesquisas de final de ano tenham sugerido que os espectadores estão ansiosos para ver esse filme, o estúdio adotou uma abordagem estranha com o marketing. Os trailers falharam em explicar quem realmente é o último super-herói da Marvel ou como seus poderes funcionam; é como se a Marvel estivesse assumindo que todo mundo já conhece Carol Danvers, e que eles esperam que as reviravoltas em sua história de origem sejam tão eficazes e impactantes quanto a reviravolta do Abutre em Homem-Aranha: De Volta ao Lar . Apenas já provou que o marketing não convencional, mesmo para marcas fortes, pode causar danos reais, então capitã marvel O sucesso generalizado de pode não ser tão garantido quanto geralmente se acredita.
Mas a pressão real repousa sobre Vingadores Ultimato . Isso certamente será enorme; o primeiro trailer teve impressionantes 289 milhões de visualizações nas primeiras 24 horas online. Em termos de história, porém, é um verdadeiro desafio. Vingadores Ultimato estabelecerá um novo status quo para o MCU, com grandes figuras como Robert Downey Jr. e Chris Evans que devem se retirar completamente. Homem-Aranha: Longe de Casa chegará aos cinemas apenas dois meses depois, usando a maior marca de super-heróis da Marvel - Homem-Aranha - para dar as boas-vindas aos espectadores à nova iteração do universo compartilhado da Marvel. A Marvel está atualmente tentando manter o silêncio sobre como será o MCU pós-fase 3, com Kevin Feige fazendo apenas as observações mais gerais; isso torna muito difícil realmente descobrir como isso vai acontecer.
A decisão de colocar o Homem-Aranha na frente e no centro em 2019 é ousada, mas potencialmente arriscada para a Marvel. O rastreador de paredes está disponível apenas para a Marvel Studios por causa de um acordo sem precedentes com a Sony Pictures e, mais cedo ou mais tarde, os dois estúdios se sentarão para renegociar esse acordo. A Sony está em uma posição mais forte agora depois Veneno e Homem-Aranha: No Aranhaverso , e o resultado dessas discussões dificilmente é uma coisa certa.
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Não há dúvida de que a Marvel será a rainha das bilheterias em 2019, nem que fará filmes satisfatórios individualmente. Mas este ano também é um pivô sem precedentes da era atual que precisa ser tratado corretamente.
Página 2 de 2: A Disney está fazendo grandes mudanças em 2019
O serviço de streaming Disney Plus é uma área não comprovada
Maior do que qualquer filme, 2019 também verá a Disney finalmente lançar seu próprio serviço de streaming, o Disney Plus, que pretende competir diretamente com empresas como a Netflix. Os detalhes são escassos - nesta fase, até mesmo o preço não foi oficialmente confirmado - mas Bob Iger disse aos investidores que eles darão uma 'primeira olhada' no serviço em abril. Espera-se que seja lançado no final do ano, e o marketing enfatizou que estará focado em cinco propriedades: animação e filmes da Disney, Pixar, conteúdo da Marvel Studios, Star Wars e National Geographic (que se tornará uma propriedade da Disney após o Aquisição da Fox). No momento, a Disney está investindo uma pequena fortuna no desenvolvimento de conteúdo exclusivo para o serviço de streaming, incluindo uma série de programas de TV de ação ao vivo com orçamento de estúdio ambientados no Universo Cinematográfico da Marvel.
O vice-presidente executivo sênior e diretor de estratégia da Disney, Kevin Mayer, foi nomeado chefe de uma nova unidade, chamada 'Disney direto ao consumidor e internacional', com a responsabilidade de gerenciar o Disney Plus e o Hulu. A Casa do Rato já iniciou o longo e árduo processo de readquirir os direitos de distribuição internacional de seu conteúdo, e os novos lançamentos da Disney deixarão de ir para a Netflix em março deste ano. Embora o catálogo da Netflix varie de país para país, não há sinal de que a Disney pretenda seguir essa estratégia; em vez disso, é provável que o Disney Plus seja lançado apenas em um país quando a Disney readquirir os direitos de distribuição para essa região. A Disney vai querer tirar o máximo proveito de seu conteúdo, então é seguro assumir que seu objetivo será um lançamento rápido.
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Este é um grande abalo no mercado cada vez mais competitivo de streaming, e a Disney está apostando muito em seu sucesso. Eles também não são a única empresa que segue essa estratégia em 2019; O Walmart está fazendo parceria com a MGM para produzir conteúdo original para sua plataforma Vudu, e a WarnerMedia da AT&T está criando seu próprio serviço de streaming centrado nas propriedades da HBO e da Turner. A realidade é que nem todas essas plataformas sobreviverão e cada uma terá um impacto no desempenho das outras. Há relatos de que o crescimento de assinantes do Disney Plus pode ser uma métrica importante para determinar os bônus executivos daqui para frente, o que dá uma ideia de quanta prioridade isso é para a House of Mouse. Caso a Disney adote essa abordagem, há preocupações de que isso possa causar uma divisão entre os diferentes departamentos, com streaming e plataformas tradicionais relutantes em colaborar; O CEO Bob Iger trabalhará arduamente para reduzir ao mínimo essa competição interna.
Como o negócio da Fox afetará a empresa?
A compra da Fox pela Disney está atualmente aguardando a aprovação do último punhado de mercados internacionais (houve preocupações específicas sobre as leis antitruste no Brasil). Supondo que seja sinal verde, porém, a Disney precisará conduzir uma das reestruturações organizacionais mais complicadas da memória. Ela precisará integrar perfeitamente novas redes e estúdios de cinema em sua estrutura, criando novas linhas de reporte e uma estratégia corporativa que influencie todos os departamentos. Parece misterioso, mas esse é o tipo de coisa que pode fazer ou quebrar empresas, até mesmo gigantes como a Disney; cada erro continuará a ter impacto nos próximos anos, talvez até décadas.
Os analistas da indústria estão observando com fascínio. Há alguma preocupação de que o aumento da distribuição de TV a cabo e via satélite possa realmente compensar os benefícios do novo serviço de streaming; esses ativos legados estão se tornando menos relevantes com o tempo. Em geral, presumia-se que uma das prioridades de Bob Iger era manter alguns membros importantes da equipe administrativa da Fox no lado da TV, já que eles incluíam executivos experientes com histórico comprovado. Se for esse o caso, Iger já teve sucesso; em outubro, a Disney anunciou que Peter Rice, Dana Walden, John Landgraf e Gary E. Knell permanecerão após a aquisição. Naturalmente, a Disney ainda não comentou como essas figuras-chave se encaixarão na nova estrutura corporativa.
A Disney disse aos investidores que esperassem cerca de US $ 2 bilhões em sinergias até 2021, mas tudo isso se materializará? A Disney está particularmente empolgada com a chance de expandir o avatar franquia, com a esperança de que os parques temáticos 'Mundo de Pandora' possam competir com os parques 'Wizarding World' da Warner Bros. Isso levou Iger a descrever avatar Enquanto o ' joias da coroa ' da aquisição, mas é uma espécie de aposta; embora o primeiro avatar filme arrecadou quase US $ 3 bilhões nas bilheterias, não parece ter tido muito impacto cultural e, como tal, não está claro quanto apetite existe pelas sequências de James Cameron.
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2019 é um grande ano para a Disney, que verá uma quantidade sem precedentes de mudanças. Se tudo correr como planejado, até o final do ano a Mouse House estará se transformando para uma nova era digital, com uma biblioteca de conteúdo aprimorada e uma série de oportunidades de sinergias corporativas. Mas toda oportunidade traz riscos inerentes, e um único passo em falso pode causar enormes problemas no futuro. Enquanto isso, muitas das franquias mais fortes da Disney - incluindo o MCU e Guerra das Estrelas - estão entrando em um momento de transição, e resta saber como as coisas vão acontecer.