Lançar o remake de ação ao vivo altamente antecipado no Disney + foi um risco enorme para a Disney. A bilheteria de Mulan o tornou um sucesso?
O mais recente remake live-action da Disney Mulan estreou no Disney+ com críticas mistas e um aumento de 68% nos assinantes do serviço de streaming, então pode ser considerado um sucesso de bilheteria? Depois de adiar Mulan lançamento original de março de 2020 nos cinemas devido à pandemia de coronavírus, a Disney anunciou que Mulan estrearia exclusivamente em seu serviço de streaming Disney + em setembro. Ao contrário de outros lançamentos exclusivos do Disney+, como A Dama e o Vagabundo ou Artemis Fowl , Mulan estaria disponível apenas para assinantes que pagassem US$ 29,99 pelo acesso à estreia do filme.
Apesar Mulan recebeu críticas divisivas e pedidos para boicotar o filme, a Disney relatou um aumento de 68% nos downloads do Disney + em antecipação ao lançamento do filme. Além disso, os assinantes gastaram 193% a mais no aplicativo Disney+, em grande parte devido à taxa exigida para assistir Mulan . Apesar do aumento de assinantes, Mulan sofreu com a falta de um lançamento tradicional de bilheteria e teve um fim de semana de estreia decepcionante quando estreou na China. Além disso, Mulan desempenho inferior em comparação com o outro lançamento de alto perfil do Disney + Hamilton , que teve um aumento de 74% nos assinantes do Disney+ antes de sua estreia.
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É difícil dizer se Mulan foi um sucesso de bilheteria para a Disney ou um fracasso, como o remake de ação ao vivo muito difamado Dumbo , que estreou em 2019 com uma bilheteria decepcionante de US$ 45 milhões no mercado interno. Apesar das críticas mistas e controvérsias em torno do filme, Mulan parece ter sido bem-sucedido para o Disney +, embora tenha uma das bilheterias mais decepcionantes dos remakes de ação ao vivo da Disney. Enquanto Mulan provavelmente não recuperará seu orçamento de mais de US $ 200 milhões, o filme ainda se saiu um pouco bem em seu fim de semana de estreia. Comparado com outros remakes live-action da Disney, Mulan parece um fracasso no papel - mas foi um sucesso para o Disney +?
Performance de Mulan no Disney+
Depois de adiar Mulan No lançamento original nos cinemas, a Disney anunciou que o filme estrearia exclusivamente no Disney+. Os assinantes do Disney + tiveram que pagar uma taxa única adicional de US $ 29,99 em troca de acesso à estreia para assistir ao filme, o que adiciona permanentemente Mulan para sua biblioteca de streaming. O Disney+ teve inicialmente um aumento de 68% nas assinaturas, e os gastos dos assinantes aumentaram 193% devido à taxa de acesso de estreia. Mulan arrecadou um total de US $ 35,5 milhões em seu fim de semana de estreia dos assinantes do Disney +. Como o filme não foi lançado nos cinemas, os US$ 35,5 milhões são totalmente lucro líquido para a Disney, que não teve que pagar nenhuma taxa de distribuição hospedando-o em seu serviço de streaming.
Imediatamente depois Mulan foi lançado no Disney+, tornou-se o filme número um no site e teve 15% de participação de espectadores entre todos os títulos transmitidos naquele fim de semana em todos os serviços de streaming. Em inglês simples, isso significa que 15% das pessoas que assistiram a um novo lançamento no fim de semana do Dia do Trabalho estavam assistindo Mulan , superando por pouco os 9,6% que assistiram ao filme de Charlie Kaufman Estou pensando em acabar com as coisas (através da IndieWire ). Os primeiros números indicam que Mulan foi assistido por um total de 1,12 milhão de lares em seu fim de semana de estreia. Enquanto Hamilton superou Mulan com 2,7 milhões de lares em seu primeiro fim de semana, Hamilton não exigiu nenhum custo adicional para acessar o musical, tornando Mulan desempenho ainda mais impressionante.
Desempenho de bilheteria de Mulan
Enquanto a Disney esperava que Mulan 's na China compensaria os problemas de distribuição no mercado dos EUA, o filme teve um fim de semana de estreia decepcionante e faturou apenas US $ 23,2 milhões nas bilheterias chinesas. Comparado com outros remakes live-action da Disney, Mulan foi um fracasso significativo internacionalmente; A bela e a fera faturou US$ 85 milhões em seu fim de semana de estreia na China, seguido por Livro da Selva com US$ 55 milhões. Disney fez várias mudanças para fazer Mulan mais fiel ao poema original 'The Ballad of Mulan' e atrai mais o público chinês, mas esses esforços parecem ter sido em vão.
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Mulan O fracasso internacional de 's pode ser atribuído à desconexão entre lançar um elenco majoritariamente chinês com uma equipe criativa totalmente branca, bem como uma campanha de marketing fora de alcance que não conseguiu se conectar com o público chinês. Mulan não tem a pior bilheteria chinesa dos remakes live-action da Disney - Dumbo faturou apenas US$ 11 milhões em seu fim de semana de estreia - mas é um fracasso espetacular, considerando a agressiva campanha de marketing da Disney na China. Ao contrário dos EUA, onde os cinemas continuam fechados, o público chinês pode escolher entre várias outras opções de filmes, incluindo Princípio , que ultrapassou Mulan com um fim de semana de abertura de US $ 50 milhões.
Mulan foi um sucesso para o Disney +?
Apesar Hamilton viu um aumento maior nos downloads do Disney + antes do lançamento do musical, Mulan arrecadou um lucro muito maior devido ao custo adicional necessário para assistir ao filme. Mulan não foi um sucesso pelas métricas tradicionais de bilheteria, com a menor bilheteria de abertura de qualquer remake de ação ao vivo da Disney, e o filme é como se não fosse recuperar seu orçamento de mais de US $ 200 milhões. Também foi um fracasso no exterior, com uma bilheteria internacional decepcionante e Mulan O fracasso da empresa em se sair bem no mercado chinês, onde a Disney estava comercializando agressivamente o filme para compensar seus fracassos domésticos.
Apesar disso, Mulan foi um sucesso para o Disney+, aumentando significativamente o número de assinantes e provando que quase 100.000 pessoas pagariam mais US$ 30 para acessar o filme. Enquanto Mulan sofreu com pedidos para boicotar o filme após os comentários de Liu Yifei sobre os protestos de Hong Kong, alienou o público chinês com sua equipe de produção toda branca e dissuadiu o público americano cortando as músicas e personagens que fizeram a animação Mulan tão amado, ainda conseguiu arrecadar US $ 35,5 milhões apenas com o streaming. Se Mulan tivesse estreado nos cinemas com a mesma bilheteria do fim de semana de estreia, teria sido um enorme fracasso comercial e o remake de ação ao vivo da Disney de menor desempenho, empatando com Maleficient: Dona do Mal . Porque Mulan estreado apenas no Disney+, o total bruto é uma vitória e um sinal de que futuros lançamentos que estreiam no streaming ainda podem ser bem sucedidos.
Mulan não foi o primeiro filme de alto perfil a ter seu lançamento nos cinemas movido para o Disney +, mas foi o primeiro que exigiu uma taxa adicional. Apesar Mulan estará disponível gratuitamente em dezembro de 2020, ainda rendeu ao estúdio US$ 35,5 milhões em lucros líquidos. Enquanto a decepcionante bilheteria chinesa foi outro sucesso para Mulan , seu sucesso no Disney+ provou que a Disney estava certa em mudar a estreia para o serviço de streaming. Mulan O sucesso de 's pode ser um desastre para os cinemas se mais estúdios seguirem o exemplo, renunciando ao modelo tradicional de distribuição teatral em favor de lançar filmes exclusivamente em streaming. Embora não tenha se saído tão bem quanto os remakes da Disney com um lançamento nos cinemas adequado, o Disney + ainda teve um enorme sucesso com Mulan .
Próximo:Vale a pena pagar por Mulan no Disney + (ou você deve esperar até que seja gratuito?)