Hamilton foi um grande sucesso para a Disney + quando a produção foi disponibilizada para streaming. Por que outros musicais da Broadway não seguem seu exemplo?
Artigo atualizado: 27 de setembro de 2020
A produção original da Broadway de Hamilton tornou-se disponível para transmissão no Disney + em julho, e sua popularidade levantou a questão de por que mais shows da Broadway não estão disponíveis para assistir sob demanda. Hamilton não é o primeiro show da Broadway a ser filmado e disponibilizado em serviços de streaming, mas sua popularidade e sucesso financeiro o tornaram o primeiro grande musical sob demanda. A Broadway League resistiu à transição para streaming por anos, especulando que o aumento do acesso a musicais faria com que as vendas de ingressos despencassem - mas Hamilton O sucesso global contínuo de é um sinal de que os espectadores estão prontos para mais acesso à Broadway.
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A Broadway pode ter resistido a disponibilizar musicais para filmagem e distribuição, mas ainda existem algumas exceções notáveis. O musical da Disney Newsies foi lançado na Netflix em 2017, e Botas extravagantes e Falsete são adições recentes ao pequeno serviço de streaming BroadwayHD. Muito parecido Hamilton , esses musicais são a exceção, não a regra. Depois que a Broadway fechou em março devido à pandemia de coronavírus, e Hamilton viu um grande sucesso na Disney +, os fãs especularam que a Broadway iria gradualmente começar a lançar musicais em streaming. Esta mudança tão esperada ajudaria a tornar o teatro mais acessível e ajudaria os shows a ganhar dinheiro durante o fechamento da Broadway, que está programado para durar até janeiro de 2021.
No entanto, essa mudança não aconteceu. Embora pelo menos um outro musical da Broadway esteja estreando na Netflix, Diana , não houve uma grande mudança para lançar mais musicais sob demanda. Legalmente Loira foi lançado em DVD antes da turnê nacional e viu um grande aumento na venda de ingressos, provando que a possibilidade de assistir a um musical em casa apenas torna o show mais popular - e não menos. Hamilton tornou-se um filme apesar dos grandes desafios porque já era muito popular e era capaz de financiar a produção - mas a maioria dos musicais não pode. Aqui está o verdadeiro motivo pelo qual Hamilton tornou-se um filme, e por que o resto da Broadway não fará o mesmo.
Hamilton provou que valia $ 75 milhões
Quando a Disney anunciou que uma versão filmada de Hamilton havia sido gravado com o elenco original da Broadway e seria lançado nos cinemas, o musical já fazia sucesso. Hamilton arrecadado $ 649,9 em vendas de ingressos domésticos de acordo com a Broadway League, e mais de $ 1 bilhão em todo o mundo (via BroadwayWorld .) Hamilton também atingiu essa meta cinco anos após sua estreia na Broadway, enquanto os três musicais de maior bilheteria de todos os tempos ( Rei Leão, Perverso, O Fantasma da Ópera ) têm todos mais de dezesseis anos.
Contudo, Hamilton o enorme sucesso financeiro da empresa é um caso isolado. Os shows da Broadway custam entre $ 10-20 milhões para produzir , e apenas 21% dos musicais recuperam esse investimento. Hamilton O preço de US $ 75 milhões dos direitos do filme aumentou significativamente seus custos, mas o sucesso global do show significou que o musical teve uma audiência construída no Disney +, e o risco financeiro foi compensado. Hamilton finalmente tornou-se acessível e foi assistido em 2,7 milhões de lares no primeiro fim de semana em que estava disponível para transmissão.
Hamilton O sucesso de no Disney +, combinado com o fechamento prolongado da Broadway, faz com que colocar musicais online pareça a escolha óbvia. Contudo, Hamilton só pôde ser filmado e produzido devido às circunstâncias únicas do musical: sua popularidade mainstream, o que a maioria dos programas não tem, seu enorme sucesso financeiro e sua disponibilidade na Disney + em vez do serviço de streaming mais nicho BroadwayHD. Ainda, Hamilton foi capaz de superar os obstáculos financeiros. Por que não pode algo como Malvado se tornou um filme também?
A maioria dos direitos musicais da Broadway proíbe a transmissão
Quando um musical é apresentado na Broadway, é feito por meio de um acordo de licenciamento: um contrato que permite que o show seja usado em uma apresentação ao vivo. Esses direitos são conhecidos como 'grandes direitos' e excluem (ou proíbem totalmente) as permissões de streaming ou filmagem. As empresas licenciadoras só começaram a montar pacotes de streaming para programas como resultado da pandemia do coronavírus, quando começaram a receber pressão de cinemas que foram forçados a fechar. Mesmo depois dessa mudança, os programas mais populares não são licenciados para streaming.
Os direitos de streaming para musicais se dividem em três categorias: streaming ao vivo, streaming agendado e streaming sob demanda. O tipo mais comum, transmissão ao vivo, é literalmente assistir a uma transmissão ao vivo do show enquanto é apresentado - isso é o que a maioria dos teatros regionais e comunitários foram capazes de fazer em março. Menos comum e mais caro, o streaming agendado significa gravar um show uma vez e disponibilizar o vídeo em um determinado horário ou durante um pequeno período de tempo para os detentores de ingressos. O mais raro, streaming sob demanda, é o que Hamilton realizado, e a opção quase nunca está disponível em um pacote de licenciamento. Além disso, o licenciamento de streaming quase nunca está disponível se um musical for opcional para uma adaptação para o cinema, ou se já tiver uma. Isso é por que O baile , que Ryan Murphy está transformando em um filme para a Netflix, ou Malvado , que está no limbo de desenvolvimento há anos, ainda não estão disponíveis para transmissão.
Além dos obstáculos de licenciamento, Hamilton teve que fazer acordos com diversos sindicatos para filmar e lançar o musical. Cada parte de um show da Broadway está sob um contrato sindical (coreógrafos, músicos, técnicos, etc.), incluindo a Actors Equity Association, que cobre o elenco. No cinema e na televisão, esses papéis são cobertos pelo SAG-AFTRA e pelo WGA, cujos contratos já possuem estipulações embutidas para custos iniciais e residuais. No entanto, nem todas as organizações devem ser vistas como um impedimento, e certamente não é correto dizer que todas elas 'se opõem' aos direitos digitais. A Dramatist Guild desempenha um papel crucial em ajudar a facilitar acordos sobre direitos digitais e está criando um novo modelo para acordos de direitos digitais para o uso futuro de seus membros. Embora os acordos atuais não discutam a questão dos direitos digitais, eles permitem que os produtores o direito de primeira negociação.
Ao contrário da televisão, os contratos da Broadway cobrem apenas o pagamento por apresentações ao vivo, e os sindicatos raramente permitem permissões de transmissão. Além disso, alguns aspectos, como a iluminação, precisam ser redesenhados para a filmagem do espetáculo - o que significa negociar um segundo contrato mais caro com o designer. Mesmo que um musical possa chegar a um acordo equitativo com os sindicatos, isso aumenta significativamente o custo de filmagem e produção - um problema até Hamilton correu, em negociações de contrato com a estrela Leslie Odom Jr.
Cada show da Broadway é filmado, mas inacessível
Embora os shows da Broadway geralmente proíbam o streaming, todo musical é filmado puramente para fins de arquivo. Desde 1970, a Biblioteca Pública de Nova York mantém o Theatre on Film and Tape Archive, composto por mais de 5.000 gravações de musicais e peças da Broadway. diferente Hamilton Para qualidade profissional, essas gravações são feitas com uma única câmera granulada instalada na parte de trás da casa. Para comparação, Hamilton teve uma configuração de três câmeras, iluminação redesenhada para filme e áudio e som de alta qualidade. Esses vídeos de arquivo são destinados apenas para fins de pesquisa, não para consumo público.
A Biblioteca Pública de Nova York também torna muito difícil assistir aos vídeos. Todo o arquivo está sob acesso restrito e não pode ser retirado. Com um cartão da Biblioteca Pública de Nova York, a maioria dos vídeos pode ser vista pessoalmente na biblioteca (embora alguns exijam uma permissão especial), e todos requerem uma consulta para os pesquisadores visualizarem. Embora os fãs de música tenham pedido que os vídeos sejam lançados, eles estão longe do mesmo valor de produção que Hamilton .
Musicais de TV ao vivo são a próxima melhor coisa
É fácil ver como Hamilton é o raro musical da Broadway a ser filmado e lançado profissionalmente, e como outros musicais da Broadway são impedidos de fazer o mesmo. No entanto, outra inovação trouxe os musicais da Broadway de volta à vanguarda: musicais de TV ao vivo. De 2013-2019, dez musicais foram produzidos e transmitidos, incluindo O som da música com Carrie Underwood e Jesus Cristo Superstar Live In Concert com John Legend. Ao contrário das versões filmadas dos shows da Broadway, essas produções são especificamente licenciadas e projetadas para a televisão.
Musicais de TV ao vivo são a melhor coisa depois dos shows da Broadway, e são produções separadas especificamente criadas e contratadas para filmagem e transmissão ao vivo. Ao produzir uma produção completamente separada para transmissão, eles evitam o labirinto de licenciamento e questões contratuais que Hamilton teve que passar. Produzir um musical ao vivo para a televisão ainda é caro - a produção da Fox de Graxa custou cerca de US $ 15 milhões. Os musicais ao vivo ainda cumprem o objetivo básico de tornar a Broadway mais acessível a um público mais amplo e tira os musicais da bolha insular de Nova York.
O motivo pelo qual a Broadway recuou no streaming é o medo de canibalizar a venda de ingressos e incentivar menos pessoas a ver o show. Os produtores já estão relutantes em lançar qualquer vídeo até que um musical seja encerrado na Broadway e não esteja mais em turnê, mas esse medo foi refutado com Legalmente Loira e o aumento da venda de ingressos após o lançamento do DVD. A Broadway League viu uma grande pressão para disponibilizar musicais sob demanda após o fechamento da Broadway, que está programado até janeiro de 2021, mas o custo proibitivo significa que muitos musicais nunca estarão disponíveis em streaming. Por enquanto, os fãs de musicais terão que se contentar com a oferta limitada na Broadway HD ou Disney +, ou assistir novamente Hamilton ainda denovo.
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Este artigo foi atualizado para esclarecer os objetivos e operações do Dramatists Guild e para incluir comentários oficiais do Diretor Executivo de Negócios do Guild, Ralph Sevush:
A Guilda não é um sindicato; somos uma associação de adesão voluntária. O contrato do Guild que é usado por nossos membros para suas produções da Broadway não discute os direitos digitais, ele simplesmente reserva os direitos audiovisuais aos autores, enquanto fornece aos produtores o direito de primeira negociação para adquirir esses direitos. Os dramaturgos podem fazer o que quiserem com seus direitos reservados. E, em vez de se opor ao licenciamento de tais direitos, a Guilda está facilitando isso criando novos modelos de contratos de direitos digitais para uso posterior de nossos membros.