Graças à gafe das xícaras de café dominando a mídia social de Game of Thrones, a Starbucks recebeu publicidade gratuita no valor estimado de US $ 2,3 bilhões.
Graças a A Guerra dos Tronos 'mídia social dominando gafe de xícara de café, a Starbucks recebeu publicidade gratuita no valor de cerca de US $ 2,3 bilhões. No domingo passado Obteve O episódio deveria ser sobre a preparação do confronto final entre o exército de Daenerys e as forças de Cersei Lannister, mas tudo o que se podia falar depois era uma gafe conspícua em que uma xícara do que parecia ser café Starbucks foi deixada de fora em um mesa durante uma cena em Winterfell.
Porque A Guerra dos Tronos acontece em um mundo de fantasia imaginário baseado vagamente na Grã-Bretanha medieval, a presença de uma xícara de café moderna era no mínimo intrigante. A mídia social ficou tão fascinada com a xícara errônea que a HBO se sentiu compelida a resolver o erro, observando que a xícara não era de fato café mas chá de ervas. Embora as primeiras notícias tenham identificado consistentemente a xícara em questão como uma xícara da Starbucks, mais tarde descobriu-se que a xícara, na verdade, vinha de serviços artesanais e não da onipresente rede de cafeterias.
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Embora tenha sido definitivamente demonstrado que a Starbucks não foi de fato responsável pela presença daquela taça no episódio, a empresa sem dúvida saiu vencedora em toda a polêmica sobre a gafe. Conforme relatado por CNBC , uma empresa de marketing estima que a Starbucks arrecadou até US $ 2,3 bilhões em publicidade gratuita graças ao copo extraviado. Como explicou a CEO da marca Hollywood Stacy Jones, ' Esta é uma colisão de oportunidades única na vida para a Starbucks , 'citando estatísticas do serviço de RP, Menção crítica, alegando que a Starbucks foi mencionada 10.627 vezes on-line, na TV e no rádio, graças à sua conexão repentina e inesperada com A Guerra dos Tronos . Outra empresa de análise de mídia social, Talkwalker, contou com surpreendentes 193.000 menções de mídia social de Starbucks e Obteve juntos em 48 horas.
No entanto, pelo menos um outro especialista em RP duvida da afirmação de que a Starbucks recebeu até US $ 2,3 bilhões em publicidade gratuita ao longo da história. Como disse Dan Hill, CEO da Hill Impact, ' Eu sei que as pessoas atribuem um valor a essas coisas ... mas acho que é tudo bobagem - muito difícil de quantificar . ' Hill observa, entretanto, que, como a gafe da xícara agora se tornou um meme, esta será uma ' presente que continua dando 'para a Starbucks por algum tempo. Por sua vez, a HBO tentou apagar a gafe de existência, removendo o agora infame copo de exibições repetidas de Obteve .
Se a Starbucks realmente recebeu US $ 2,3 bilhões em publicidade gratuita da A Guerra dos Tronos e aquela xícara irritante, não há dúvida de que a empresa se beneficiou muito com a pressa da mídia social em anexar o nome da empresa à gafe vista em todo o mundo. A colocação de produtos é, obviamente, uma coisa importante nos filmes e na televisão, mas este é um exemplo em que a colocação de produtos imaginária se provou mais lucrativa do que qualquer negócio deliberado poderia ter esperado. Esperançosamente, A Guerra dos Tronos não terá mais gafes reservadas para os fãs ao encerrar sua corrida com dois episódios finais.
Fonte: CNBC